미쉐린: 130년 동안 운전자와 함께해 온 여정… 타이어만이 아닙니다

미쉐린은 타이어 회사를 설립한 이래 130주년을 맞이했습니다. 2019년에는 이 외에도 두 가지 기념할 만한 해이기도 합니다. 스페인 지도 제작 100년과 첫 번째 미쉐린 스페인·포르투갈 가이드 발간 110년입니다.

미쉐린을 떠올리면 아마 가장 먼저 미쉐린 타이어 브랜드가 생각나실 겁니다. 하지만 많은 운전자와 여행자들이 잘 모르는 사실은, 미쉐린이 성능, 품질, 내구성으로 시장의 기준이 되는 광범위한 타이어 라인업을 넘어서는 서비스를 운전자들에게 제공하고 있다는 점입니다.

130년 동안 운전자들의 길을 밝혀 온 발자취

이야기는 1891년으로 거슬러 올라갑니다. 형제인 앙드레와 에두아르 미쉐린이 분리형 자전거 타이어를 설계했습니다. 자전거 사용자들이 바퀴 전체를 교체해야 할 때 겪던 어려움을 해결하고자 했고, 결국 이를 이뤄냈습니다. 그보다 3년 앞선 1889년, 아버지가 운영하던 공방을 물려받아 클레르몽페랑에서 회사를 설립했습니다.

내부에 공기가 든 튜브를 갖춘 타이어로 처음 달린 자동차인 에클레르(Eclair)는 1895년 자동차 세계에 혁신을 가져왔습니다. 그 이후로 미쉐린은 더욱 효율적이고 운전자에게 더 많은 이점을 주는 해법을 찾기 위해 끊임없이 혁신해 왔습니다. 가장 최근의 성과는 UPTIS 프로토타입입니다. 공기 없이 펑크도 나지 않는 바퀴로, 미쉐린은 5년 안에 시장에 내놓을 계획입니다.

미쉐린 형제의 천재성 덕분에 그들은 당시에는 존재할 것이라고도 여겨지지 않았던 분야에서도 시대를 앞서 나갔습니다. 적어도 그 시절에는 다른 이름으로 불렸을 분야입니다. 바로 마케팅입니다. 마케팅 이야기가 나온 김에 잠깐 짚고 넘어가면, 미쉐린 마스코트인 비번덤(Bibendum), 즉 미쉐린 맨을 모르는 사람이 있을까요?

그리고 타이어 제조사로서 미쉐린은 사용자들이 자동차로 이동하기를 바랐습니다. 안전하게, 그리고 완전한 경험을 하며 이동할 수 있도록 미쉐린은 운전자를 위한 다양한 서비스를 고안했습니다. 여기에는 도로 지도와 각종 호텔 및 여행 가이드도 포함됩니다. 게다가 이를 매우 실용적인 방식으로 기획하여, 예를 들어 차량 정비 시 운전자에게 도움이 되는 조언도 함께 담았습니다.

미쉐린 지도와 가이드: 여행을 준비하고 목적지에 도착하기

타이어와 마찬가지로 미쉐린 여행 지도와 가이드도 지난 세월 동안 발전해 왔습니다.

유명한 미쉐린 가이드의 스페인·포르투갈 판은 1900년에 처음 소개된 미쉐린 가이드 이후 불과 10년 뒤인 1910년에 출간되었습니다. 오늘날 세계적인 미식 기준이 된 미쉐린 가이드는 세계 주요 국가들의 판을 갖추고 있습니다.

11월로 110주년을 맞는 스페인판에는 200곳 이상의 식당이 수록되어 있으며, 사용자들은 엄격한 선정 과정을 거쳐 조사관이 부여한 잘 알려진 별점 등급, 빕 구르망(Bib Gourmand), 또는 미쉐린 플레이트(El Plato Michelin) 분류를 기준으로 선택할 수 있습니다.

스페인의 미쉐린 지도 제작도 2019년에 100주년을 맞습니다. 미쉐린 지도는 도로망이 아직 충분히 발달하지 않았던 시절에 여행자들이 안전하게 이동할 수 있도록 돕겠다는 목적으로 탄생했습니다.

오늘날 가이드, 지도, 미쉐린 지도 제작 기술을 기반으로 한 무료 앱 ViaMichelin와 해당 웹사이트는 운전자가 여행을 성공적으로 마치는 데 필요한 모든 것을 제공합니다. GPS 내비게이션, 3D 지도, 경고 알림, 여행 비용 계산 등이 포함됩니다…

#YourMichelinRoadTrips: 미쉐린과 함께 안전하게 여행하세요

자동차 운전자를 위한 서비스 정신을 되살려, 미쉐린은 모든 사용자가 자동차로 여행하며 #YourMichelinRoadTrips 해시태그를 공유하도록 권장하는 캠페인을 만들었습니다.

이를 위해 미쉐린은 우리가 직접 참석할 수 있었던 행사를 열었습니다. 100년 전 당시 차량으로 미쉐린 지도에 표시된 경로를 따라 여행하던 모습을 재현한 행사였습니다. 하지만 이번에는 고급 차량을 타고, 최신 세대 미쉐린 타이어를 장착했습니다. 예를 들어 미쉐린 파일럿 스포츠 4 및 4S, 미쉐린 파일럿 스포츠 4 SUV, 그리고 미쉐린 크로스클라이밋 등입니다.

경로는 어땠을까요? 요즘 시대에 걸맞게 ViaMichelin 앱의 GPS 안내를 따라 목적지인 톨레도의 시가랄 델 앙헬(Cigarral del Ángel)에 도착했습니다. 그곳에서는 제국의 도시 톨레도의 아름다운 전경을 볼 수 있었고, 행사에 함께 참석한 유명 게스트들과 그 풍경을 함께 나눌 수 있었습니다. 미쉐린에 따르면 올해 계획된 여행은 이것이 끝이 아니라고 합니다…

그리고 여러분은 미쉐린과 함께 여행하시나요? 그럼 이미 알고 계시겠지만, #YourMichelinRoadTrips를 함께 공유해 주세요.