역대 가장 실패한 자동차 이름들

마케팅은 자동차를 파는 데 가장 큰 영향을 미치는 요소 중 하나입니다. 물론 차의 특징과 성능은 사람들이 차에 주목하고 구매하고 싶게 만드는 데 필수적입니다. 하지만 판매가 제대로 이루어지지 않는다면 아무리 좋은 차라도 소용이 없습니다. 잠재 고객과의 소통이 실패하면 모든 것이 하찮아질 수 있습니다.

그리고 모델명은 브랜드의 경우와 마찬가지로, 고객이 그 차에 주목하고 구매하려는 마음이 들게 하는 데 필수적입니다. 문제는 마케팅 부서 상당수가 다른 나라에 위치해 있어 각 시장의 특성을 완전히 파악하지 못한다는 점입니다. 그래서 때로는 주목할 만한 차를 엄청난 실패작으로 만들어 버리는 진짜 참사가 발생하기도 합니다. 몇 가지 살펴보겠습니다.

자동차 업계를 조금이라도 안다면, 이 특별한 목록에 들어가는 대표적인 사례 중 하나를 알고 있을 겁니다. 바로 미쓰비시 파제로입니다. 국제 시장에서는 전혀 나쁘게 들리지 않습니다. 사실 이름은 Leopardus Pajerus, 즉 팜파스고양이에서 유래했습니다. 그 이름은 자유, 속도, 그리고 차의 DNA에 새겨진 야성적인 분위기를 떠올리게 해야 했습니다. 하지만 스페인 시장은 고려하지 않았던 것이죠.

어쨌든 스페인과 여러 라틴아메리카 국가에서는 Mitsubishi 몬테로로 알려져 있고, 영국에서는 쇼군입니다. 그래도 차체에 새겨진 이름을 자랑스럽게 달고 국제판 모델을 사는 사람도 있습니다. 뭐, 세상에는 별별 사람이 다 있다는 말이 있듯이 말입니다…

Mazda 라퓨타는 다행히 회사에게는 스페인에서 판매되지 않았습니다. 이 이름은 조나단 스위프트가 창조한 도시에서 왔으며, 그의 작품 『걸리버 여행기』에 등장합니다. 고전 문학에서 따온 이름이라 자동차에 어울린다고 생각했던 것이죠. 굳이 더 말하지 않겠습니다, 그렇죠?

Nissan 모코 역시 특이한 이름을 가지고 있습니다. 차체의 색상 중 하나가 우아한 초록색이라는 점을 고려하면 이름이 더욱 어울리는 듯합니다. 2002년에 판매되기 시작했지만 스페인에는 끝내 들어오지 않았습니다. 반면 일본에서는 큰 인기를 얻었고, 최근에는 2세대 모델도 선보였습니다.

단어에 여러 의미를 부여하는 습관 때문에, 폭스바겐 날도 W12 컨셉트처럼 매우 멋진 차도 스페인에서 큰 성공을 기대하기 어려웠습니다. 안타까운 일입니다. 이 컨셉트카는 이탈리아의 서킷 나르도(Nardò)에서 이름을 따왔습니다. 양산에 이르지는 못했고 이름을 바꿀 필요도 없었지만, 덕분에 꽤 인상적인 차 한 대를 잃고 말았습니다.

Kia 모하브는 미국의 사막을 떠올리게 하지만, 다른 세계에서는 전혀 다른 이미지를 줄 수도 있습니다. 실제로 국제명은 Kia 보레고입니다. 여기서 문제가 생기죠. 이처럼 멋진 이름을 어디서 가져왔는지는 모르겠지만, 스페인 마케팅팀은 이름을 바꾸는 데 꽤 공을 들였습니다.

가장 흥미로운 사례 중 하나는 수년간 Lamborghini에서 가장 강력한 차에 붙어 있던 이름입니다. Lamborghini 레벤톤은 정말 대단한 기계입니다. 누가 이를 의심할 수 있을까요. 하지만 이런 차가 타이어를 터뜨릴 수 있다고 상상하는 것은 적어도 조금 걱정스러운 일입니다. 그래도 이런 특이하고 완전히 좋게 평가받지 못한 이름들 중에서, 자동차 역사에 좋은 기록으로 남을 수 있는 몇 안 되는 사례입니다. 제 의견일 뿐이지만요…

출처 | 자체 제작