Infiniti представляет новый логотип, облик и дистрибьютора

Infiniti, люксовый бренд Nissan, решил провести обновление бренда, которое выходит за рамки простой смены логотипа. Это обновление включает изменения визуальной идентичности, архитектуры дилерских центров и внедрение мультисенсорных элементов для создания уникального опыта.

Что касается логотипа, Infiniti не впервые меняет свой эмблему. Фактически, это будет четвёртое изменение, последнее из которых было сделано в 2016 году. Новая визуальная идентичность состоит из двух частей: нового объёмного эмблема, который будет присутствовать на всех серийных автомобилях, и плоской двухмерной версии с более современным дизайном.

Шрифт, используемый для названия «Infiniti», стал более тонким, с большим межбуквенным интервалом. Кроме того, логотип «бесконечной дороги» также стилизован, идеально сочетаясь с новыми буквами и подчёркивая линию горизонта. Самое заметное нововведение — новый объёмный элемент, который придаёт глубину передней части каждой модели, выпускаемой отныне. Infiniti решила присоединиться к тренду светящихся логотипов, подчёркивая объёмный логотип подсветкой.

Альфонсо Альбаиса, вице-президент по глобальному дизайну, отметил, что такой подход к освещению призван отражать путь в будущее и создавать ощущение настоящей бесконечности на пути Infiniti.

Но обновление Infiniti не ограничивается визуальным аспектом. Компания учла обоняние и слух, добавив ароматические и звуковые элементы в свой брендовый опыт. Вместо того чтобы ограничиться ароматом внутри автомобилей, Infiniti разработала свежий аромат, который будет использоваться на мероприятиях бренда и будет доступен в дополнительных диффузорах для дилерских центров, что, как ожидается, позволит добиться связи с клиентом через запах и звук. Этот аромат создан японским «мастером-парфюмером» и представляет собой сочетание древесины хиноки (японского кипариса), суги (японского кедра) и юдзу (японского цитруса), вызывая ощущение леса.

Что касается физического присутствия, Infiniti разработала новую архитектуру розничных точек, отражающую ценности и философию японской культуры. Новый облик включает концепцию «Ма», которая означает умение принимать пустые пространства для сохранения баланса в культуре. В будущих салонах будет глубокий карниз вдоль потолка, создающий тени и контролирующий прямой солнечный свет, что улучшит атмосферу внутри.

Отобранные дилерские центры в США, Мексике и на Ближнем Востоке первыми продемонстрируют новый дизайн начиная с этого месяца. Среди локаций — Доха, Катар; Монтеррей, Мексика; центр Лос-Анджелеса и Джорджтаун, Техас. Ожидается, что в течение года будут обновлены и другие салоны Infiniti.

Галерея изображений Infiniti