BMW découvre la nouvelle Série 7 en réalité augmentée

La nouvelle Série 7 sera présentée selon le concept « Marketing Expérientiel ».

Contrairement au modèle d’exposition traditionnel, la nouvelle BMW Série 7 sera présentée au public d’une manière jamais vue auparavant. Afin de mettre en valeur les qualités de l’un de ses modèles phares, la marque allemande a conçu un dispositif d’exposition intitulé « Marketing Expérientiel », qui retracera l’histoire du véhicule depuis son habitacle même. Cette méthode fait appel à une technologie de projection avancée pour visualiser le processus de conception de la nouvelle Série 7 de BMW. Les consommateurs pourront découvrir les caractéristiques d’une Série 7 depuis l’intérieur même du véhicule grâce à la projection d’une carte d’images à taille réelle.

« Notre objectif est de rapprocher la marque BMW des visiteurs grâce à des expériences nouvelles et interactives », affirme Claudette Pohl, directrice de projets de marketing expérientiel pour les formats de marques internationales. « Dans ce projet, nous avons trouvé l’alliance idéale entre une narration innovante de luxe numérique et un fort attrait esthétique.

Ceux qui visiteront l’espace d’exposition BMW Welt à Munich, les boutiques BMW Brand à Paris et à Bruxelles, ou le BMW Driving Center à Séoul, pourront profiter de cette alliance entre art et technologie qui, selon le constructeur automobile, « établira de nouveaux standards pour l’expérience client ».

Pour réaliser ces expositions innovantes, les experts en réalité virtuelle et augmentée de BMW ont passé plusieurs semaines à ajuster le positionnement de chaque pixel afin de s’adapter aux lignes de design du véhicule. La projection n’est pas affectée par les conditions d’éclairage, ce qui permet, même en plein jour, de projeter des images de haute qualité directement sur la carrosserie du véhicule.