Alfa Romeo、Mi.Toをスペイン市場へ文字どおり「打ち上げる」

Guillermo Arnal 30 8月 2008 1 min.

このイタリア生まれの小さなコンパクトカーは、スペインでの発売まであと1か月に迫っており、その発売を告知するために、Alfa Romeoは風変わりな広告キャンペーンで文字どおり空高く打ち上げようとしている。

先週、マドリード中心部のアトーチャ駅で、この白いMi.Toが台座の上に置かれているのを見かけた。周りには巨大なスリングショットのゴムが張られ、今にも発射できる状態で、イタリアのメーカーはブースを設けて、通りがかりの人々にどんなふうに打ち上げたいかを語ってもらっていた。

掲示されたボードには、サーカスのように輪をくぐらせるという案から、水の中に投げ込むという案までが並んでいたが、最良の方法はやはりクルマへのダメージが最小限で済むものだろう。というのも、ロンドンのモーターショーで確認したとおり、Mi.Toは実車のほうがずっと魅力的で、打ち上げるよりも家に持って帰りたくなるからだ。

こうした広告と、このクルマが本来持っている魅力があれば、Alfa Romeoは、Mi.Toが多くの人を魅了し、ブランドイメージを大きく向上させることをほぼ確実と考えてよいだろう。