CUPRA、唯一無二の没入型ブランド体験「Metahype」をメタバースで公開

スペインの高性能自動車ブランドCUPRAは、メタバース上の新たな空間「Metahype」の公開を発表しました。これは、没入型テクノロジーを活用して消費者と交流することを目的とした、オープンで協働型の空間です。

CUPRAのメタバースは、ユーザーがさまざまなデジタル体験を知り、参加することができる仮想空間で、Metahypeプラザ、CUPRAディストリクト、Primavera Soundの3つのゾーンに分かれています。CUPRAはこの新しいプラットフォームを通じてターゲット層との距離を縮め、クルマに情熱を持つすべての人に、ユニークで革新的な体験を提供しようとしています。

「Metahype」は、VR・AR専門のクリエイティブエージェンシー、Rewindとの協業で開発されました。ブランドによると、この空間はストリートカルチャーとeスポーツの世界からインスピレーションを得ているとのことです。

CUPRAのCOO、スヴェン・シュウィルト氏は次のように述べています。「このプロジェクトを通じて、人々が体験し、感情を味わう方法を物理世界の限界を超えて再定義したいと考えています。それが私たちの言う『Exponential You』です」。またブランドは持続可能性への取り組みも強調し、「Metahype」が環境意識と持続可能なモビリティを促進する空間になると述べています。

新しい没入型体験

「Metahype」のユーザーは、仮想空間のさまざまなエリアにアクセスし、新型CUPRA Tavascanをはじめとするブランドのモデルを探索したり、カスタマイズしたり、「Metahype District」で試乗したりすることができます。CUPRAの仮想ディストリクトには、ユニークなアクティビティに参加できる5つの空間があります。交流や社交のための場であるCUPRA Plaza、運転スキルを試せる2つのゲームを備えたCUPRA Racing、ブランドのさまざまなモデルを知るためのCity Garage、CUPRAのブティックを見て回れるCUPRA Hub、そして、将来のCUPRA DarkRebelのデザインに関するアイデアをユーザーが発表できる空間として開発されたCUPRA Nextです。

ブランドプラットフォームとしてメタバースに賭けているのはCUPRAだけではありません。Mercedes-Benz、Volkswagen、BMWといった他のブランドも、新たな層にリーチし、より刺激的でパーソナライズされたブランド体験を提供するために、メタバースの可能性を探ってきました。CUPRAは、仮想世界に生まれたこの新しい空間が、ターゲット層とつながるための重要なツールとなり、ユニークで差別化されたブランド体験を提供できると考えています。

CUPRA Metahypeのギャラリー