왜 Tesla는 이례적인 "반(反)판매 캠페인"으로 자사의 간판 모델을 스스로 방해하는 것일까?

이 미국 기업은 보급형 세단인 Model 3가 확연히 불리하게 보이는 Model 3와 Model S의 비교표를 유출했다.

Tesla Model 3의 기술 사양이 보급형 세단과 Model S(고급 세단)를 비교한 그래프로 유출되었다. 해당 정보 시트에 따르면, 이 미국 기업의 내부 소식통이 “반판매” 캠페인의 일환으로 Tesla가 진행하고 있는 이 비교표를 유출한 것으로 보인다. 보급형 모델인 Model 3는 정보 시트에 따르면 0에서 100km/h까지 5,6초에 가속한다.

Elon Musk는 최근 Model 3에 대한 많은 예약이 Model S의 판매 실적에 영향을 줄 수 있다는 우려를 드러냈다. 또한 Tesla의 CEO는 고객들이 Model 3를 Model S의 진화형으로 여길 수 있다는 점을 걱정하고 있다. Musk는 “우리는 Model 3가 Model S의 3세대 버전이 아니라는 점을 매우 분명히 하고 싶다. Model 3는 본질적으로 옵션과 구성이 더 적은, 더 작고 저렴한 Model S 버전이다.”라고 말했다.

따라서 이 미국 기업은 중형 세단에 비해 고급 세단이 제공하는 우수한 성능을 강조하기 위한 캠페인을 시작했다. 이 캠페인의 조치에는 다음 이미지에서 볼 수 있는 비교 그래프도 포함된다.

보시다시피 Tesla Model 3의 전장은 4,693cm이며(Model S의 4,978cm와 비교), 주행 가능 거리는 350km다(대형 세단의 경우 400~550km). Tesla Model 3가 제공하는 구성 수(100개 미만)는 Model S(1,500개 이상)보다 현저히 적으며, 0에서 100km/h까지의 가속 시간도 Model S의 2,3초에 비해 5,6초로 더 길다.

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