La DGT stanzia un totale di 8,4 milioni per la pubblicità

Sarebbe molto interessante sapere se le campagne della DGT sulla stampa, alla radio o in televisione producono davvero l’effetto atteso. È evidente che, a poco a poco, gli incidenti mortali nel nostro Paese stanno diminuendo, ma… è merito di queste campagne o del miglioramento della sicurezza di auto, strade e sistemi di assistenza? È impossibile attribuire una percentuale esatta a ciascun fattore, anche se, evidentemente, gli annunci della Direzione Generale del Traffico funzionano. E parecchio.

Per questo, per le prossime campagne la DGT destinerà un totale di 8,4 milioni di euro alla pubblicità. Di questa cifra, appena 1,7 saranno destinati alla realizzazione degli annunci e alla ricerca della migliore creatività possibile; il resto, ovvero 6,7 milioni, sarà utilizzato per pagare i mezzi di comunicazione, come è stato pubblicato ieri nel Boletín Oficial del Estado (BOE).

Queste campagne torneranno a ricorrere al sensazionalismo e a toccare i sentimenti delle persone per aprirgli gli occhi; si concentreranno su “messaggi specifici rivolti ai diversi gruppi di utenti: ciclisti, motociclisti, pedoni e automobilisti” senza dimenticare i bambini, i giovani e gli anziani. Insomma, tutti. Per la DGT occorre rafforzare l’idea che tutti gli utenti formino una squadra: “Quando si parla di sicurezza stradale bisogna dimenticare l’‘io’ e coniugare il ‘noi’”.

Come abbiamo detto prima, la DGT “stamperà” i suoi annunci sulla stampa scritta, alla radio e in televisione, passando anche per i mezzi digitali, i motori di ricerca, i telefoni cellulari e i social network. A proposito, Tráfico sottolinea che la radio è il mezzo più importante perché “permette ai conducenti di ricevere l’impatto del messaggio nel momento stesso in cui guidano”.

Fonte | Autobild.es