A DGT destina à publicidade um total de 8,4 milhões

Seria muito interessante saber se as campanhas da DGT na imprensa, na rádio ou na televisão produzem realmente o efeito esperado. É evidente que, pouco a pouco, os acidentes mortais no nosso país estão a diminuir, mas… será por causa destas campanhas ou devido à melhoria da segurança dos carros, das estradas e da assistência? É impossível atribuir uma percentagem exata a cada fator, mas, obviamente, os anúncios da Direção-Geral de Trânsito servem. E muito.

Por isso, para as próximas campanhas, a DGT destinará um total de 8,4 milhões de euros à publicidade. Desta quantia, apenas 1,7 milhões serão destinados à elaboração dos anúncios e à procura da melhor criatividade possível; o restante, ou seja, 6,7 milhões, será utilizado para pagar aos meios de comunicação, tal como foi publicado ontem no Boletim Oficial do Estado (BOE).

Estas campanhas voltarão a recorrer ao sensacionalismo e a tocar nos sentimentos das pessoas para lhes abrir os olhos; centrar-se-ão em “mensagens específicas dirigidas aos diferentes grupos de utilizadores: ciclistas, motociclistas, peões e condutores”, sem esquecer as crianças, os jovens e os idosos. Ou seja, todos. Para a DGT, é preciso melhorar a ideia de que todos os utilizadores formam uma equipa: “Quando se trata de segurança rodoviária, é preciso esquecer o ‘eu’ e conjugar o ‘nós’”.

Como dissemos antes, a DGT vai “imprimir” os seus anúncios tanto na imprensa escrita como na rádio e na televisão, passando também pelos meios digitais, motores de busca, telemóveis e redes sociais. Aliás, a Tráfico comenta que a rádio é o meio mais importante, uma vez que “permite aos condutores receber o impacto da mensagem no próprio momento da condução”.

Via | Autobild.es