Seat イビサ、よく選ばれた名前の勝利

Victor Alós Yus @sepelaci 3 9月 2014 2 min.

数週間前、自動車業界で最も不適切な名前として歴史に残った名前を振り返りました。今回は、考えうる最良の名前が選ばれたモデルについて、小さな記事を捧げたいと思います。そのモデルが誰を対象としていたかを考慮して名付けられています。

話題にしているのはSeat イビサです。1984年に市場に登場し、すぐにブランドで最も人気のある車の一つとなり、今日でも世界中でSeatの販売を先導しています。しかし、この小さな車にどのようにしてこの名前が付けられ、どのようにして私たちの国や世界の他の地域で最も人気のある車の一つになったのでしょうか。

この名前は、モデルの特徴をよく検討した後に生まれました。同ブランドのほかのすべての車はスペインの都市名を使い始めていました。この車は若く、大胆で楽しい層を想定して作られており、そのため潜在的な顧客層を表し、そのすべての価値を伝える名前が求められていました。

イビサは国際的な観光地として頭角を現し、この車の対象層と深く関係するタイプの観光客を惹きつけていました。そこで、イビサは車の名前としてふさわしいと判断されました。モダンで国際的に知られており、しかも車が売り込みたいものすべてを伝えていたからです。

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よいものは長く続くものです。30年にわたる成功と、500万台を超える販売台数を経て、Seat イビサは今もブランドを代表するベストセラーの一つであり、最もよく知られたモデルであるとともに、イビサの人々にとっても誇りです。イビサの人々は、観光を惹きつけるのに非常に適した興味深いブランドイメージが生み出されるのを見てきました。

そして広告のキャッチーなフレーズとしても、理想的な名前です。数十年前の「People from Ibiza」の広告を覚えていない人がいるでしょうか。初日と同じように成功を収め続ける車にふさわしい、完璧な名前です。