Ford는 자동차 화면에 광고를 투사하는 시스템에 대한 특허를 출원했습니다. 이것이 꼭 필요할까요?

기술이 빠르게 발전하면서 운전자가 인터넷을 통해 제공되는 다양한 서비스와 상호작용하는 것도 이제 가능해졌습니다. 하지만 운전자가 광고판에서 소개하는 내용에 대한 정보를 자동차의 멀티미디어 화면에서 직접 받게 된다면 어떻게 될까요?

이것이 Ford의 제안이며, 미국 특허청에 출원되었습니다. 이 회사는 자동차 화면에 광고를 싣고자 합니다. 원리는 간단합니다. 카메라가 광고판 이미지를 포착하고, 맞춤형 광고를 송출합니다. 이 광고를 통해 운전자는 제품이나 매장에 대한 정보를 얻고, 내비게이션을 조작해 그곳으로 направ할 수도 있습니다.

실용적이지만 지나치게 침해적인 시스템

개념은 자동차가 레스토랑을 광고하는 광고판 앞을 지나가면, 그곳에 대한 광고가 나오고 찾아가는 길 안내 정보와 음식을 고를 수 있는 메뉴까지 함께 나온다는 것입니다. 언뜻 흥미로워 보일 수 있지만, 실제로는 지나치게 침해적이고 심지어 위험할 수 있습니다.

멀티미디어 화면의 광고는 운전자가 도로에서 시선을 떼게 만들어 교통에 위험을 초래할 수 있습니다. 실제로 이 특허 시스템은 자율주행 차량을 위해 설계된 것으로 보입니다. 이 때문에 특허받은 이 시스템이 실제로 작동하기까지는 아직 오랜 시간이 걸릴 것입니다. 레벨 4 자율주행 차량, 즉 차량 제어를 온보드 컴퓨터에 맡길 수 있는 차량과 레벨 5, 즉 완전한 자율성을 의미하는 차량은 아직 먼 미래의 이야기이기 때문입니다.

이러한 침입이 선택 사항이며 정보 및 엔터테인먼트 시스템에서 차단할 수 있기를 바랍니다. 브랜드들이 운전 중에도 광고를 보기를 원하는 것처럼 보이기 때문입니다. 게다가 이 시스템은 현재 기술 기준으로 수동 운전이나 보조 운전 시에도 주행을 방해할 수 있습니다.

여러 브랜드가 멀티미디어 화면을 줄이고 물리적 조작 장치 사용을 권장하는 방향을 택하고 있습니다. 물리적 장치가 더 실용적이며 사용 중 주의를 덜 분산시키기 때문입니다. 이러한 광고 강제 노출이 자동차에서 현실이 될까요? 운전자에게 유용할 수 있을까요, 아니면 심각한 위험을 동반할 수 있는 무의미한 산만함일 뿐일까요?