FIAT slaagt er niet in om goed van de grond te komen in de Verenigde Staten, en de 500e verkoopt slechts 1.321 eenheden

FIAT is een in Europa erkend merk en herwint terrein op de Europese markt. In de Verenigde Staten daarentegen heeft het merk weliswaar een zekere aanwezigheid, maar slaagt het er niet in vaste voet te krijgen op een markt die wellicht andere soorten modellen zoekt. FIAT biedt modellen met een Europees ontwerp en weet Amerikaanse gebruikers niet te overtuigen, die gewend zijn aan grotere en krachtigere modellen.

Na de fusie FIAT-Chrysler keerde het merk terug naar de Verenigde Staten met de modellen FIAT 500, FIAT 500 Abarth, FIAT 500L, FIAT 500X en FIAT 124 Spider. Deze modellen vertoonden veel verschillen met de traditionele Amerikaanse modellen, die doorgaans allemaal erg op elkaar lijken.

Maar na 2025 is FIAT getroffen door een vermindering van het aantal modellen, waardoor de catalogus alleen nog de FIAT 500e omvat. Dit is een elektrische stadsauto met een modern en aantrekkelijk design, die sterk lijkt op de traditionele stijl van het merk. Het volstaat echter niet om de aanwezigheid van het merk in het land te behouden. Het is een kleine auto, ideaal voor stadsritten en gemakkelijk te parkeren op elke plek. Hij kan worden gebruikt voor korte ritten, maar dat is juist wat hem op de Europese markt benadeelt.

In de Verenigde Staten worden aan auto’s ruimte, actieradius en veelzijdigheid gevraagd, iets wat een elektrische stadsauto niet kan bieden. Dit weegt zwaar voor het merk. Want de verkoop van dit model is erg laag en de verwachtingen van het merk om zich op deze markt te vestigen zijn in één klap in het niet gevallen.

FIAT wilde zich in de Verenigde Staten richten op elektrische voertuigen en dit idee werd door potentiële kopers goed ontvangen, maar de markt is veranderd en elektrische auto’s slaan niet echt aan. Het zijn de hybride auto’s die snel aan populariteit winnen. FIAT heeft slechts één model, en dat is bovendien elektrisch, waardoor het niet echt voet aan de grond krijgt.

Er is geen assortiment dat voertuigen kan aanbieden die aan de behoeften van kopers voldoen. Bovendien lijkt FIAT geen goed afgebakende marketingstrategie te hebben. Het lijkt tegelijkertijd een elegant en Europees alternatief voor Amerikaanse modellen te willen zijn en ook een stedelijke levensstijl uit te dragen. Hierdoor is het verhaal van het merk complex en slaagt het er niet in om op de juiste manier over te brengen wat het aan potentiële kopers te bieden heeft.