当汽车广告还很有趣、带点俏皮意味的时候

我们身处一个政治正确成为日常的世界，我不想让你们误解我的意思，许多事情确实需要改变，而且已经变得更好。然而，曾经有一个时代，汽车行业不惧怕竞争，不回避点名最近的对手，也不介意把全部火药味倾泻在那些胆敢挑战它们的人身上。这在过去的广告中表现得非常明显，这些广告以巧妙的方式传递出非常直接的信息，并借用其他品牌的名字来贬损它们。

正因如此，如今怀着资深汽车发烧友的怀旧之情，我们决定整理一批当年的辛辣广告。那些广告曾占据电视荧屏和报纸头版，意在抬高当时的汽车市场氛围，并不仅仅在品牌之间，也在广告宣传层面掀起一场激烈的战争。

当Volvo声称它的740 Turbo就像拖着拖车的Countach时

众所周知，80年代和90年代的Volvo涡轮增压车型以速度快、安全性高、实用性强而闻名。这种组合在旅行版中表现得更为明显，这类车型一向以惊人的储物能力著称。再加上Turbo版本那堪称惊人的运动性能，我们便得到了这家瑞典厂商所说的那句话：一辆拖着拖车的Lamborghini Countach。

这种俏皮的类比，基本上是在说：既然花少得多的钱就能买到速度几乎相当、实用性却高出百倍的汽车，你何必去买一辆Lamborghini Countach呢？诚然，宣称740 Turbo与这头意大利猛兽一样快，确实有些夸张，但它的200马力和290牛·米扭矩可不是可以轻视的数字。

“你真的要把时间浪费在幻想一辆Nissan或一辆Mitsubishi上吗，明明你可以拥有一辆911？”

这正是Porsche在八十年代向潜在客户提出的问题，那时其不朽的911正处于964世代。当时，像Mitsubishi 3000GT或Nissan Skyline这样的车型在市场上大展拳脚，争夺欧洲那些巨头级跑车的一席之地；但这家德国厂商可不打算任人轻视。

为了继续说服公众911才是正确的选择，Porsche推出了一则大胆的广告，把话说得非常明白：别再浪费时间考虑买一辆Mitsubishi或一辆Nissan，你完全可以买一辆911。其论点是，只有一款车能与911一样出色：一辆911。

“在测速雷达的眼中，这两者没什么区别”

没错，Volvo又一次搞出了新花样。这家瑞典厂商毫不留情，我们可以从它把740 Turbo与Porsche 944进行比较的做法中再次看到这一点。这一次，Volvo想说的是：尽管它的旅行车与德国那款跑车相去甚远，但在测速雷达眼中，两者完全一样。

换句话说：740 Turbo的性能足以与944一较高下，而944凭借配得上其出身品牌的优秀特质而大受追捧。就这样，这家瑞典厂商又添了一分，它的这则巧妙宣传广告几乎没有多少文字，却把信息表达得清清楚楚。

当大发想要挑逗Lamborghini时

敢于与这家意大利品牌开玩笑的品牌寥寥无几，但出人意料的是，大发决定以一种俏皮而含蓄的方式取笑它。借着第八代Hijet的推出之机，这款小型MPV同时也提供商用版本，这家日本厂商借助其广告，想要拿Lamborghini来开开玩笑。

“吸引的女性是Lamborghini的五倍。”大发借这句广告语暗示Hijet的载客能力，而一辆Lamborghini Countach，例如，只能搭载两名乘客。是性别歧视吗？或许是。是否有创意？毫无疑问。