Audi, BMW et leurs produits curieux

Le monde de l’automobile ne cesse de nous surprendre, que ce soit en lançant de nouveaux modèles, en transférant la technologie de la Formule 1 sur les voitures de route ou même en rivalisant entre marques avec des produits qui n’ont rien à voir avec les voitures.

Pendant ces fêtes de fin d’année, Audi et BMW ne se contentent pas de rivaliser pour vendre des voitures : elles se disputent aussi la vente de accessoires et de vêtements, car il faut lutter contre la crise par tous les moyens, et si tu ne vends pas tes modèles en métal, vends au moins tes modèles vestimentaires.

C’est amusant de voir comment les deux marques tentent de vendre leurs produits en les décrivant comme s’il s’agissait de voitures, en mettant en avant la technologie utilisée pour les fabriquer et leur caractère exclusif et luxueux.

Pour illustrer mon propos, je retiendrai le marketing de Audi :

Un exemple est le set de sept valises conçu pour la R8, qui se distingue par ses matériaux raffinés et son impeccable finition (il est fabriqué à la main dans une manufacture exclusive de cuir en Allemagne). Un autre exemple est l’Auto Union Type C à pédales, une voiture pour enfants qui reproduit fidèlement, à l’échelle 1:2 et jusque dans ses moindres détails, le légendaire modèle de compétition d’origine.

Dans le cas de BMW, la marque allemande lancera une gamme de vêtements et d’accessoires inspirée de la MINI, composée de t-shirts I love MINI, de sacs Pop Style, de la voiturette à pédales MINI Cooper Pedal Car et de baskets en édition limitée Onitsuka Tiger, vendues au prix modique de 117,00 €.

Ce n’est pas que je critique le fait qu’AUDI ou BMW saisissent toute opportunité offerte par le marché, mais je ne me fais pas à l’idée d’aller chez un concessionnaire et, au lieu d’acheter une voiture, d’acheter un t-shirt portant l’inscription I Love Mini.

Source | Site de presse AUDI
Source | BMW Group Press