Il y a des voitures... et des BMW

C’est exact, il faut faire la différence. Il y a quelques jours, nous parlions du pouvoir dont disposaient les publicitaires de Mercedes, un pouvoir qu’aucune autre marque n’était capable de conférer à ceux qui étaient chargés de promouvoir leurs voitures : tenir pour acquis que leur voiture EST celle que l’on désire.

Vous ne vous en rendez peut-être pas compte lorsque vous regardez une publicité, mais ces messages sont acceptés, compris et, plus important encore, intériorisés. BMW se permet également d’utiliser des techniques similaires, mais toujours différemment, car les trois fers de lance allemands (Audi, BMW et Mercedes) sont trois concurrents qui n’ont rien à voir les uns avec les autres.

L’héroïne d’aujourd’hui démontre une fois de plus avec cette campagne « Il y a des voitures… et des BMW » que quatre roues et un volant ne riment pas, dans son cas, avec citadine. Non, ils riment avec amusement, plaisir et sensations. Les BMW se démarquent de ce qui est froid et purement fonctionnel et veulent être davantage que cela.

Ses acheteurs n’ont pas forcément à le comprendre, mais tous le connaissent. La magie de BMW ? Je dirais que oui. Une autre bonne publicité à ajouter à son palmarès.

Via | Historias del Motor