Są samochody... i BMW-y

Dokładnie, to właśnie różnicuje. Kilka dni temu rozmawialiśmy o sile, jaką mieli specjaliści od reklamy w Mercedes, siłę, której żadna inna marka nie była w stanie zapewnić osobom odpowiedzialnym za reklamowanie swoich samochodów: zakładać z góry, że ich samochód JEST pożądany.

Być może nie zdajesz sobie z tego sprawy, oglądając reklamę, ale te przekazy są akceptowane, rozumiane i, co najważniejsze, internalizowane. BMW pozwala sobie także na stosowanie podobnych technik, ale jak zawsze w inny sposób, ponieważ trzy niemieckie czołowe marki (Audi, BMW i Mercedes) to trzy konkurentki, które nie mają ze sobą nic wspólnego.

Dzisiejsza bohaterka po raz kolejny pokazuje w tej kampanii „Są samochody… i BMW-y”, że cztery koła i kierownica w jej przypadku nie są synonimem samochodu miejskiego. Nie, są synonimem zabawy, przyjemności i wrażeń. BMW-y wyróżniają się tym, że nie są chłodne i czysto funkcjonalne, i chcą być czymś więcej.

Ich nabywcy niekoniecznie muszą to rozumieć, ale wszyscy to znają. Czy to magia BMW? Powiedziałabym, że tak. Kolejna dobra reklama, którą można dopisać do ich historii.

Źródło | Historias del Motor