Kia pronta a competere con i marchi di lusso nel 2017

Se anni fa ci avessero detto che Hyundai avrebbe avuto tra le sue file modelli così ben rifiniti e con una tecnologia capace di affrontare i potenti tedeschi, non ci avremmo creduto. Il caso dell’Equus è il più rappresentativo di questa nuova filosofia dei costruttori coreani, nel cui vortice di cambiamento d’immagine rientrerà anche Kia.

Tuttavia, non è tutto oro quello che luccica. L’Equus non è ancora stato pienamente accettato dai mercati asiatici e da quello americano, dove viene venduto, quindi non ci sono garanzie che Kia diventi un sub-marchio di lusso di Hyundai, come ha pronosticato un dirigente del marchio.

Kia ha un proprio modello simile all’Equus, la K9/Quoris, attualmente venduta in Corea, che prossimamente dovrà superare la prova più importante di tutte, ovvero l’arrivo negli Stati Uniti. Il problema, sia per Hyundai che per Kia, è che, nonostante siano cresciuti a passi da gigante, non sono ancora un’alternativa a Mercedes o BMW.

Per quanto riguarda l’Europa, è chiaro che l’offerta si è concentrata su compatte e SUV. Ci vorranno ancora molti anni prima di essere all’altezza dei marchi di lusso, che a loro volta hanno richiesto un impegno costante di oltre 80 anni per arrivare in cima. Come negli Stati Uniti, il consumatore europeo pensa che una Hyundai o una Kia non sarà mai buona quanto una Mercedes-Benz. Forse con il passare degli anni le auto coreane potranno eguagliare quelle tedesche, ma per il momento è chiaro che non è questo il caso.

Via | Scoop