Kia 2017年にプレミアムブランドとの競争を視野に

数年前に誰かから、Hyundaiがドイツの強豪に対抗できる洗練されたモデルと技術を揃えるようになると言われても、信じられなかったでしょう。エクウスの例が、韓国メーカーのこの新しい哲学を最もよく表しています。そのイメージチェンジの渦中には、Kiaも加わることになります。

しかし、すべてが順調なわけではありません。エクウスは、アジア市場や販売先であるアメリカ市場にまだ完全には受け入れられていません。そのため、ブランドの幹部が予測したように、KiaがHyundaiの高級サブブランドになる保証はありません。

Kiaにはエクウスに似た独自のモデルがあり、現在韓国で販売されているK9/Quorisです。これはまもなくアメリカ市場に投入され、最大の試練に直面することになります。HyundaiにとってもKiaにとっても問題なのは、急成長を遂げているものの、まだMercedesやBMWの代替にはなれていないことです。

ヨーロッパに目を向けると、提供されているのはコンパクトカーとSUVが中心であることは明らかです。高級ブランドの水準に達するには、さらに数年を要するでしょう。それらのブランドは、頂点に立つまでに80年以上にわたる絶え間ない努力を重ねてきました。アメリカと同様に、ヨーロッパの消費者も、HyundaiやKiaがMercedes-Benzほど良くなることはないと考えています。年月が経てば、韓国車がドイツ車に並ぶ可能性はあるかもしれませんが、現時点ではそうではないことは明らかです。

出典 | Scoop