SEAT가 CUPRA에 자리를 내줄 수 있을까? 일부 시장에서는 그런 것처럼 보인다
Victor Alós Yus @sepelaci
14 October 2019
2 min. 
그룹 Volkswagen은 SEAT 브랜드를 없애고, 그 자리를 더 높은 성능과 품질을 갖춘 CUPRA 모델들로 대체하려 하고 있으며, 이는 머지않아 현실이 될 수도 있다
아직은 소문 단계이지만, 모든 것은 Herbert Diess, Volkswagen 회장의 발언에서 비롯되었다. Autocar에 따르면, 그룹은 모든 브랜드로 시장에서 입지를 다지기 위한 장기 전략을 검토 중이라고 한다. 그리고 그 과정에는 SEAT에 대한 변화도 포함된다.
보도에 따르면 스페인 브랜드는 일부 시장에서 입지가 탄탄하지 않으며, Volkswagen의 고위층은 SEAT 모델을 북미처럼 그다지 대중적이지 않은 시장에 진출시킬 때가 되었다고 판단하고 있다. 이러한 구매자들에게 다가가는 방법, 즉 SEAT를 사지 않을 가능성이 높은 고객에게 접근하는 방법은 이름을 바꾸는 것이며, 가장 논리적인 선택은 프리미엄 차량과 연관된 브랜드를 활용하는 것이다. 이 브랜드라면 해당 시장에서 자리를 잡을 수 있을 것이다.
따라서 앞으로 몇 년 안에 일부 시장에서 SEAT가 CUPRA로 전환되는§h18# 모습을 보게 될 수도 있다. 스페인 자동차 산업을 오랜 기간 이끌어 온 브랜드가 Ibiza처럼 상징적인 모델이나 Tarraco§h20#처럼 더 최근의 모델에서 사라지고 CUPRA가 될 수도 있다.
CUPRA 모델의 수익성은 SEAT보다 훨씬 높다. SEAT는 판매 가격에 비해 생산 비용이 매우 높은 편이다. Volkswagen 그룹 입장에서는 기업에 더 높은 수익을 가져다주는 CUPRA 모델을 파는 것이 더 매력적이며, 동시에 SEAT보다 더 높은 성능도 제공한다.
따라서 계획은 CUPRA 모델만으로 여러 시장에 진출하고, SEAT는 여전히 잘 팔리는 시장으로 밀어내는 것일 수 있다. 그렇게 하다가 스페인 브랜드가 완전히 사라질 때까지§h29# 이어질 수 있다. 그렇다면 Volkswagen은 지금 SEAT가 차지하고 있는 세그먼트를 어떻게 채울까? Volkswagen 경영진이 원하는 대로 일이 진행된다면, 현재 SEAT가 제공하는 라인업의 모델들은 Skoda이 제공하게 될 것이다.
이것이 가까운 미래에 일어날까, 아니면 시장이 스페인 사업부의 브랜드와 방향성의 이러한 변화에 어떻게 반응하는지 보기 위한 여론 떠보기에 불과할까? 이런 일은 간단하다. 그저 기다리며 무슨 일이 일어나는지 지켜보면 된다.
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