Ferrari Tek başına kadınlara özel bir spor otomobil üretmenin "tam bir hata" olacağını düşünüyor

Ferrari, kadınlar için bir spor otomobil tasarlamanın “hata” olacağını savunuyor; çünkü mevcut müşterileri daha kadınsı bir Ferrari istemiyor, markanın performansını ve agresif tasarımını deneyimlemek istiyor.

“Bir Ferrari sürmek isteyen önemli sayıda kadın olduğunu biliyoruz. Öğrendiğimiz önemli şey ise kadınlar için bir Ferrari istemedikleri”, diye Arabian Business’a konuşan Ferrari Ticari ve Satış Direktörü Enrico Galliera söyledi.

“Spor otomobil isteyen bir kadın, spor otomobil sürmek ister… Otomobil şirketlerinin yaptığı ve bizim kaçınmaya çalıştığımız hata, kadınlara yönelik bir model tasarlamak. Heyecan veren bir araba tasarladım, bu yüzden erkekler ve kadınlar tamamen aynı ihtiyaca sahip”, diye ekledi Galliera.

Ferrari ayrıca, erkek müşterilerinin çoğunluğunu oluşturan kitlesinin, kadınlara yönelik bir spor modelin imajına zarar vermesinden endişe ediyor.

Kadınlara yönelik bir Ferrari mi?

“Spor otomobil [segmentinde] kadın odaklı bir araba yaparsanız, genel bir modelden bahsetmiyorum, belki farklı olabilir ama spor dünyasında, tüm erkeklerinkinden biraz daha az güçlü ve agresif bir Ferrari yaparsam kimse satın almaz. Kadın spor otomobilini satın almazlar. Kadınlar da satın almaz, çünkü neden ayrımcılığa uğrasınlar? Neden daha az güçlü bir arabaya sahip olsunlar?” diye belirtti Galliera.

Ve Ferrari’nin kadın müşterilerle başarısından memnun olmadığı da söylenemez; aksine, İtalyan marka dünya genelinde kendi otomobillerini satın alan kadınlarda artış gördü ve şirketin bu artışın belirli modellerle değil, daha çok şirketin çiftlere sunduğu etkinliklerle ilgili olduğunu düşünüyor.

https://www.youtube.com/watch?v=q3LE8cl0IwE

“Dünya genelinde yaptığımız tüm etkinlikler… çevreden keyif alabileceğiniz, iyi yemek, iyi restoranlar gibi şeylerle keyif alabileceğiniz bir şekilde gerçekleştiriliyor; böylece artık partnerimiz etkinliğe gelmek için baskı yapıyor ve bu, Ferrari ile [kadın] segment arasındaki mesafeyi azaltıyor…” diye açıkladı Galliera.

Daha zarif olan yeni Ferrari Roma, kuşkusuz daha fazla kadını Ferrari bayilerine çekmeye yardımcı olacak; ancak şirketin yöneticisi, yeni modelin hem erkeklere hem de kadınlara yönelik olduğunu belirtmek için acele ediyor.

Galliera’ya göre, yeni Ferrari Roma “performans açısından tamamen saf bir Ferrari ve herkes tarafından sürülebilir. Ama arabanın tasarımı daha az agresif, daha zarif; bu yüzden nüfusun bir kesiminin, hem kadın hem erkek, korkusunu azaltmalı”.