BMW将于下周在美国纳什维尔开始其订阅服务

据彭博社报道，BMW集团的消息人士已确认，这一高端品牌计划于近期正式推出的新汽车订阅服务试点已经启动。

尽管BMW方面表示，这只是一项旨在验证商业模式可行性的试点项目，但多方消息称，这项新的汽车订阅服务将于下周在美国田纳西州的纳什维尔市开始运营。据彭博社消息人士透露，该新服务名为“Access by BMW”，将于4月2日起通过当地经销商提供。

正如我们几个月前所报道的，在各类新型出行系统的发展规划中，BMW原计划今年加入已在试行此类服务的品牌行列，为其未来的市场推广做准备。

BMW对此类服务的构想与Cadillac或Volvo等品牌的规划相似，即推出汽车订阅出行计划，使用户能够比传统租车更频繁地更换车型。用户按月支付租金，租金除包含保险和车辆维护费用外，还可根据自身需求或喜好更换车型。

当前，与拥有车辆相比，共享用车的趋势正日益受到欢迎，尤其是在年轻客户之中，且在城市地区更为普遍。BMW今年已推出一项新的汽车租赁计划，允许客户租用车辆，或通过拼车服务使用车辆；此外，该公司近期收购了Drive Now的全部股份，从其原合作伙伴Sixt手中购得了此前由其持有的股份。

在北美市场已经开展此类订阅服务的品牌中，Volvo已于去年11月宣布推出其“Care by Volvo”服务，而Cadillac则在年初以“Book”之名推出了自己的服务。Mercedes也宣布计划在2018年内开展类似的试点项目，但目前尚未启动。