BMW は、今後も長期にわたってコンパクトカーに注力し続けます

Victor Alós Yus @sepelaci 10 11月 2022 2 min.

このドイツのブランドは、多額の出費をせずにBMWに手が届くよう、コンパクトモデルの販売を継続すると発表しました。

いくつかの有力ブランドが最近、ラインナップの入門レベルを構成するコンパクトモデルの生産を取りやめると発表しました。こうしたブランドの中にはMercedesも含まれており、今後まもなくMercedes Aクラスと Bクラス を販売から外すとしています。しかし、この決定とは対照的に、BMWのCEOであるオリバー・ツィプセは、今後数年にわたってコンパクトモデルの販売を継続すると発表しました。

これは軽々しく下された決定ではありません。数字を見れば、その理由はよく理解できます。BMWのラインナップで最も売れているモデルはX1であり、150 CVのディーゼルエンジンを搭載しています。BMW 1シリーズの他のバリエーションも、多くの購入者が欲しいモデルのリストに入っています。

この傾向は他のブランドでも見られます。Mercedes、Audi、BMWのようなブランドは多くの購入者を惹きつけています。これらは一流ブランドであり、同じブランドのモデルを所有したいと考える多くの人々の関心を集めています。こうしたステータスのイメージは、最も低価格のグレードにおいてさえ存在しています。そのため、こうした高級ブランドの車に手が届かない多くの購入者は、入門モデルに目を向けるのです。

BMWの戦略は、全モデルの電動化に向けられていますが、この電動化には同社の最も基本的なモデルも含まれています。このドイツのブランドにとって、ステータスの象徴である自社のクルマを欲しいが、多額の費用はかけたくない顧客は、常にBMWを選ぶことができます。

ただし、これらのクルマが属するクラス内では、他のブランドの同クラスのモデルよりも、常に価格が高くなります。BMWほどのポジションを得ていない他ブランドと比べてもです。BMWが提供する装備、ブランド、そして体験は付加価値であり、もちろん、その分の対価が必要になります。