BMW wird weiterhin lange Zeit auf Kompaktwagen setzen

Mehrere renommierte Marken haben vor Kurzem angekündigt, auf ihre Kompaktmodelle zu verzichten, die das Einstiegssegment ihres Angebots bilden. Unter diesen Marken befindet sich Mercedes, das erklärt hat, in naher Zukunft auf die Modelle Mercedes Klasse A und Klasse B zu verzichten. Doch im Gegensatz zu dieser Entscheidung hat der CEO von BMW, Oliver Zipse, angekündigt, dass die Kompaktmodelle in den kommenden Jahren weiterhin angeboten werden.

Diese Entscheidung wurde nicht leichtfertig getroffen, denn ein Blick auf die Zahlen macht sie gut nachvollziehbar. Das meistverkaufte Modell im Angebot von BMW ist der X1, der mit einem 150 CV starken Dieselmotor ausgestattet ist. Auch andere Varianten des BMW Serie 1 stehen bei vielen Käufern auf der Wunschliste.

Das gilt auch für andere Marken, denn Marken wie Mercedes, Audi oder BMW ziehen viele Käufer an. Es handelt sich um Referenzmarken, die viele Menschen anziehen, die ein Modell dieser Marken besitzen möchten. Diese Statuswahrnehmung besteht selbst in den untersten Preisklassen. Deshalb richten viele Käufer, die sich Fahrzeuge dieser Premiummarken nicht leisten können, ihren Blick auf die Einstiegsmodelle.

Die Strategie von BMW ist auf die Elektrifizierung aller Modelle ausgerichtet, wobei diese Elektrifizierung auch die Basismodelle des Unternehmens umfasst. Für die deutsche Marke können Kunden, die ein Fahrzeug mit dem Prestige dieser Marke wünschen, ohne dafür viel Geld auszugeben, immer auf einen BMW zurückgreifen.

Allerdings haben diese Fahrzeuge innerhalb ihres Segments stets einen höheren Preis als die anderer Marken, die nicht so gut positioniert sind wie BMW. Die Ausstattung, die Marke und das Erlebnis, das BMW bietet, sind ein Mehrwert, und dafür zahlt man natürlich auch.

Technische Daten dieses Autos

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