Volkswagen يقدّم شعاراً جديداً

استغلّت

Volkswagen معرض فرانكفورت لتقديم شعارها الجديد، الذي لا يمثّل سوى بداية ثورة في العلامة التجارية.

أظهرت Volkswagen في معرض فرانكفورت الأخير أنها، كشركة، شهدت تحوّلاً جذرياً مقارنةً بما كانت عليه قبل بضع سنوات. ويعتمد هذا التحوّل بالدرجة الأولى على العائلة الجديدة من السيارات الكهربائية Volkswagen التي أُطلق عليها اسم ID.

ومع ذلك، فإن الطراز الفعلي الوحيد حتى الآن من هذا الجيل الجديد من مركبات الشركة المصنّعة هو Volkswagen ID.3، الذي يستخدم المنصة الجديدة MEB. ومع ذلك، فإن هذين الإصدارين لا يكفيان لإثبات أن Volkswagen قد تغيّرت جذرياً، ولذلك كان لا بد من التفكير في تغيير آخر.

لهذا السبب، أطلق أهل فولفسبورغ شعاراً جديداً ليثبتوا أن كل شيء قد تغيّر. يريدون طيّ صفحة “Volkswagen القديمة”، تلك التي حاولت في مطلع الألفينات أن تقنع الجميع بأن محركات TDI لديها أكثر كفاءةً بكثير من محركات الديزل التي اعتدنا عليها. ومع ذلك، فإن ما أفسد سمعتها الطيبة في عام 2015 كان فضيحة dieselgate التي غُرّمت بسببها بمبلغ 1000 مليون يورو.

بعد الصدمة التي شكّلتها تلك القضية، أدركت Volkswagen أنها بحاجة إلى فعل شيء ما لتنظيف صورتها، فتقدّمت لتكون أحد الأبطال الرئيسيين في سباق التحوّل إلى الكهرباء. كان لا بد من إنتاج سيارات كهربائية، وبما أننا في ذلك، فلنُطلق شعاراً جديداً لـ Volkswagen.

ما شكل الشعار الجديد لـ Volkswagen؟

على الرغم من أن الطرازات الجديدة تتجه بوضوح نحو تنقل المستقبل، فإن الشعار الجديد لـ Volkswagen قرّر العودة إلى جذوره، لذلك عاد التصميم إلى الشكل المسطّح ثنائي الأبعاد. وقد أكدت الشركة نفسها أن هذه الصورة الجديدة تتيح استخداماً أكثر مرونةً لها، وستكون أسهل في التعرّف عليها في الوسائط الرقمية.

منذ أول شعار للعلامة التجارية، الذي صُمّم في عام 1930، استُخدم دائماً اللونان الأزرق والأبيض. وبالتصميم الجديد الذي قُدّم في معرض فرانكفورت، أُضيف درجة جديدة من اللون الأزرق. ومن ناحية أخرى، كشفت الشركة عن إمكانية أن يضيء هذا الشعار على سياراتها، على غرار تطوّر “الكلى” الأسطورية لـ BMW.

يمثّل هذا التغيير في الصورة خطوةً مهمةً لأهل فولفسبورغ من جميع النواحي، إذ سيؤثّر على حضورها في 171 سوقاً. وإضافةً إلى ذلك، ستضطر العلامة إلى إنفاق الميزانية التي ستتطلّبها استبدال 70.000 شعار في أكثر من 10.000 منشأة تملكها الشركة المصنّعة حول العالم.

وأول سيارة تعرض الشعار الجديد لـ Volkswagen ستكون الجيل الثامن من Volkswagen Golf. ومع ذلك، ستواصل العلامة تغيير ألوانها بحسب السيارة التي يُثبَّت عليها الشعار، إذ ستظل نسخ GTI تحمل لمسات حمراء، بينما ستحمل الكهربائية منها اللون الأزرق.

وبالتالي، فإن الشعار الجديد لـ Volkswagen سيصل أولاً إلى جميع منشآتها الأوروبية. وفي أكتوبر، سيصل الابتكار إلى الصين، وفي أوائل عام 2020 سيُطبَّق في أمريكا الشمالية وأمريكا الجنوبية وكذلك في بقية الأسواق.