Intensity. Driven、アストンマーティンの新しいイメージ

アストンマーティンは、ブランドの成長を加速させ、より多くの人々を惹きつけるための戦略的なリポジショニングの一環として、「大胆な」新しいアイデンティティを発表したばかりです。手作業で仕上げられた象徴的な翼のエンブレムの新バージョンは、次世代のスポーツカーに採用されます。さらに、Intensity. Driven.と名付けられた新しいブランド表現は、アストンマーティンに乗ることで得られる感情的な強烈さと、ブランドのDNAに根ざした卓越した性能へのオマージュです。
この新しいクリエイティブなアイデンティティは、最も魅力的で中毒性の高い高性能車を生み出すメーカーとしての同社の立場へのオマージュであり、Intensity. Driven.というブランドコンセプトを中核としています。アストンマーティンの確固たる評判に基づき、贅沢な職人技と洗練されたデザインに、強烈な感情と卓越した運転の喜びを組み合わせたものであり、DBX707、Vantage V12、そして傑出したAston Martin Valkyrieといった新モデルにそれが表れています。

新しい視覚的・言語的な表現に加え、この大胆なリデザインには、メーカーの著名なデザイン部門が英国の著名なアートディレクター兼グラフィックデザイナーであるピーター・サヴィルと協働して手がけた、象徴的な翼の現代化も含まれています。

https://youtu.be/haoUyxECgTA

物理的な形状として、新しい翼のデザインは、バーミンガムの宝飾品街の職人たちによって手作業で制作されており、アストンマーティンの次世代スポーツカーに初めて採用されます。これにより、アストンマーティンが超高級感、卓越した性能、運転の強烈さに注ぐディテールへのこだわりがさらに際立ちます。

これは2003年以来のブランドシンボルの初の大規模な刷新であり、109年にわたるアストンマーティンの歴史の中で8回目の主要な手直しとなります。 今回の発表を記念して、アストンマーティンは、203年の歴史を誇る有名な銀細工店Vaughtonsのバーミンガムの工房で行われた、特別な宝飾工程の舞台裏の写真を公開しました。同店はFAカップのトロフィーや1908年のロンドン五輪のメダルを手がけたことで知られています。

Intensity. Driven.のコンセプトは、アストンマーティンの現行の5つの量産高性能モデルが登場する印象的な短編映像として形になりました。この映画は、運転の感覚とドライバーが愛車との間に抱く感情的な結びつきを伝え、アストンマーティンを運転することによる刺激的な生理的効果を、瞳孔の拡大や心拍数などのセンサーデータとともに描いています。これらのデータは、究極のスーパーカーであるAston Martin Valkyrieで高速の激しい周回走行を行った際のバイオメトリック測定によって得られたものです。

https://youtu.be/h1Ll6CYCVNw