Intensity. Driven, новый образ Aston Martin

Aston Martin только что представил свою новую «смелую» идентичность в рамках стратегического перепозиционирования бренда, призванного ускорить его рост и привлечь более широкую аудиторию. Новая версия знаменитых крыльев, эмалированных вручную, появится в следующем поколении спортивных автомобилей. Кроме того, новое выражение бренда под названием Intensity. Driven. воздаёт должное эмоциональной интенсивности вождения Aston Martin и первостепенной роли характеристик, которые составляют ДНК марки.
Эта новая творческая идентичность, которая воздаёт должное положению компании как производителя самых изысканно увлекательных высокопроизводительных автомобилей и основана на концепции бренда Intensity. Driven., опирается на прочную и прославленную репутацию Aston Martin, возникшую благодаря сочетанию роскошного мастерства и изысканного дизайна с яркими эмоциями и исключительным удовольствием от вождения, что отражено в выдающихся новых моделях, таких как DBX707, Vantage V12 и выдающийся Aston Martin Valkyrie.

Это стратегическое перепозиционирование представляет собой крупнейшие инвестиции в бренд Aston Martin за последние более чем десять лет и укрепляет его позицию на вершине сегмента автомобилей ультрароскоши и высокой производительности. Оно использует растущую привлекательность Aston Martin для более широкой и состоятельной международной аудитории, на которую бренд стратегически ориентируется, одновременно укрепляя его базовые ценности.

Вот каким стал новый образ Aston Martin

Помимо нового визуального и вербального выражения, этот радикальный редизайн включает модернизацию знаменитых крыльев, созданных знаменитым дизайнерским отделом производителя в сотрудничестве с Питером Сэвиллом, известным британским арт-директором и графическим дизайнером.

https://youtu.be/haoUyxECgTA

Физическое воплощение нового дизайна крыльев выполнили вручную мастера ювелирного квартала Бирмингема, и впервые он будет использован в следующем поколении спортивных автомобилей Aston Martin, что ещё больше подчеркнёт уровень детализации, с которым Aston Martin передаёт ощущение ультрароскоши, высокой производительности и интенсивности вождения.

Это первое крупное обновление эмблемы бренда с 2003 года и всего лишь восьмая значительная переработка за 109 лет истории Aston Martin. В честь запуска Aston Martin опубликовала закулисные фотографии эксклюзивного ювелирного процесса, осуществлённого в Бирмингеме в мастерской Vaughtons, известной 203-летней фирмы серебряников, которая создала трофей FA Cup и медали Олимпийских игр 1908 года в Лондоне.

Концепция Intensity. Driven. ожила в эффектном короткометражном фильме, в котором появляются пять нынешних серийных высокопроизводительных моделей Aston Martin. Этот фильм передаёт ощущения от вождения и эмоциональную связь водителей с их автомобилями, подчёркивает стимулирующие физиологические эффекты вождения Aston Martin с помощью последовательностей сенсорных данных, таких как расширение зрачков и частота сердечных сокращений, полученных при биометрических испытаниях во время интенсивных кругов на высокой скорости на Aston Martin Valkyrie, безусловном суперкаре.

https://youtu.be/h1Ll6CYCVNw