Intensity. Driven, das neue Image von Aston Martin

Aston Martin hat soeben seine neue, „gewagte“ Identität vorgestellt, als Teil der strategischen Neupositionierung der Marke, um ihr Wachstum zu beschleunigen und ein breiteres Publikum anzusprechen. Die neue Version der berühmten handemaillierten Flügel wird in der nächsten Generation der Sportwagen erscheinen. Außerdem wird der neue Markenausdruck, der den Namen Intensity. Driven. trägt, die emotionale Intensität beim Fahren eines Aston Martin sowie die herausragende Rolle der Leistung würdigen, die zum Markenkern von Aston Martin gehört.
Diese neue kreative Identität, die die Position des Unternehmens als Hersteller der exquisit süchtig machenden Hochleistungsfahrzeuge würdigt und sich auf das Markenkonzept Intensity. Driven. stützt, beruht auf dem soliden und angesehenen Ruf von Aston Martin, der aus der Verbindung von luxuriöser Handwerkskunst und raffiniertem Design mit intensiver Emotion und außergewöhnlichem Fahrvergnügen entsteht. Dies zeigt sich in außergewöhnlichen neuen Modellen wie dem DBX707, dem Vantage V12 und dem außergewöhnlichen Aston Martin Valkyrie.

Diese strategische Neupositionierung stellt die größte Investition in die Marke Aston Martin seit mehr als einem Jahrzehnt dar und stärkt ihre Stellung an der Spitze des Segments der Luxus- und Hochleistungsfahrzeuge. Sie nutzt die wachsende Anziehungskraft von Aston Martin auf eine international vermögende und breitere Zielgruppe, die die Marke gezielt anspricht, und festigt zugleich ihre grundlegenden Werte.

So sieht das neue Image von Aston Martin aus

Neben dem neuen visuellen und verbalen Ausdruck umfasst dieses drastische Redesign die Modernisierung der berühmten Flügel, die von der renommierten Designabteilung des Herstellers in Zusammenarbeit mit Peter Saville, dem angesehenen britischen Art Director und Grafikdesigner, geschaffen wurden.

https://youtu.be/haoUyxECgTA

In seiner physischen Form wurde das neue Flügeldesign von Handwerkern aus dem Juwelierviertel von Birmingham von Hand gefertigt und wird erstmals in der nächsten Generation der Sportwagen von Aston Martin eingesetzt. Dies unterstreicht noch stärker den Detailreichtum, mit dem Aston Martin das Gefühl von Luxus, Hochleistung und Fahrintensität umsetzt.

Es ist die erste große Erneuerung des Markensymbols seit 2003 und erst die achte bedeutende Überarbeitung in den 109 Jahren der Geschichte von Aston Martin. Zur Feier der Einführung hat Aston Martin Aufnahmen hinter den Kulissen des exklusiven Goldschmiedeprozesses veröffentlicht, der in Birmingham in der Werkstatt von Vaughtons durchgeführt wurde, dem traditionsreichen Silberschmiedebetrieb mit 203 Jahren Geschichte, der für die Herstellung der FA-Cup-Trophäe und der Medaillen der Olympischen Spiele von London 1908 bekannt ist.

Das Konzept Intensity. Driven. wurde in einem spektakulären Kurzfilm zum Leben erweckt, in dem die fünf aktuellen Serien-Hochleistungsmodelle von Aston Martin zu sehen sind. Dieser Film vermittelt das Fahrgefühl und die emotionale Verbindung, die Fahrer zu ihren Fahrzeugen haben, und hebt die anregenden physiologischen Effekte beim Fahren eines Aston Martin hervor, mit sensorischen Datenaufnahmen wie der Pupillenerweiterung und der Herzfrequenz, gewonnen durch biometrische Tests während intensiver Runden bei hoher Geschwindigkeit in einem Aston Martin Valkyrie, dem ultimativen Supersportwagen.

https://youtu.be/h1Ll6CYCVNw