Intensity. Driven, la nuova immagine di Aston Martin

Aston Martin ha appena presentato la sua nuova identità “audace” nell’ambito del riposizionamento strategico del marchio, per accelerarne la crescita e attirare un pubblico più ampio. La nuova versione delle celebri ali smaltate a mano comparirà sulla prossima generazione di vetture sportive. Inoltre, la nuova espressione del marchio, denominata Intensity. Driven., rende omaggio all’intensità emotiva di guidare una Aston Martin e al ruolo di primo piano delle prestazioni, parte del DNA del marchio.
Questa nuova identità creativa, che rende omaggio alla posizione dell’azienda come costruttore delle vetture ad alte prestazioni più raffinatamente avvincenti e si incentra sul concetto di marchio Intensity. Driven., si fonda sulla solida e prestigiosa reputazione di Aston Martin, nata dalla combinazione di artigianato di lusso e design sofisticato con un’emozione intensa e un piacere di guida eccezionale, come si riflette in modelli nuovi di grande rilievo quali la DBX707, la Vantage V12 e la straordinaria Aston Martin Valkyrie.

Questo riposizionamento strategico costituisce il più grande investimento nel marchio Aston Martin da oltre un decennio e rafforza la sua posizione al vertice del segmento delle vetture di ultralusso e alte prestazioni. Sfrutta il crescente fascino di Aston Martin presso un pubblico internazionale benestante e più ampio, a cui il marchio si rivolge strategicamente, rafforzando al contempo i suoi valori fondamentali.

Ecco la nuova immagine di Aston Martin

Oltre alla nuova espressione visiva e verbale, questo drastico restyling comprende la modernizzazione delle celebri ali, realizzata dal rinomato reparto design del costruttore in collaborazione con Peter Saville, prestigioso direttore artistico e graphic designer britannico.

https://youtu.be/haoUyxECgTA

Nella sua forma fisica, il nuovo disegno delle ali è stato realizzato a mano da artigiani del quartiere della gioielleria di Birmingham, e sarà utilizzato per la prima volta sulla prossima generazione di vetture sportive di Aston Martin, esaltando ulteriormente il livello di dettaglio che Aston Martin dedica alla sensazione di ultralusso, alle alte prestazioni e all’intensità della guida.

È il primo grande rinnovamento del simbolo del marchio dal 2003, e appena il l’ottavo intervento significativo nei 109 anni di storia di Aston Martin. Per celebrare il lancio, Aston Martin ha pubblicato fotografie dietro le quinte dell’esclusivo processo orafo svolto a Birmingham presso il laboratorio di Vaughtons, la celebre casa di argentieri con 203 anni di storia, nota per aver creato il trofeo della FA Cup e le medaglie dei Giochi Olimpici tenutisi a Londra nel 1908.

Il concetto Intensity. Driven. prende vita in uno spettacolare cortometraggio in cui compaiono i cinque modelli di serie ad alte prestazioni attualmente in produzione di Aston Martin. Questo film, che trasmette le sensazioni della guida e il legame emotivo che i conducenti stabiliscono con le loro vetture, mette in risalto gli stimolanti effetti fisiologici di guidare una Aston Martin, con sequenze di dati sensoriali, come la dilatazione delle pupille e la frequenza cardiaca, ottenuti tramite test biometrici durante intensi giri ad alta velocità su una Aston Martin Valkyrie, la hypercar definitiva.

https://youtu.be/h1Ll6CYCVNw