왜 Tesla은 Model 3의 예약 건수를 공개하지 않을까?

작년 Tesla이 Model 3에 대해 30만 건 이상의 예약을 확보한 뒤, 이 엔트리급 세단은 역대 가장 중요한 제품 출시가 되었다. 그 이후 이 미국 브랜드는 2016년 5월부터 모델별로 받은 공식 예약 건수를 업데이트하지 않고 있다.

미국 회사가 올해 1분기 실적을 다룬 최근 회의에서 Tesla의 CEO 엘론 머스크는 Model 3의 예약이 매주 늘고 있다고 밝혔지만, 고객들로부터 받은 총 예약금 건수는 줄었다. 머스크는 또한 주주들에게 확보한 예약금으로 18개월 동안 Model 3를 생산할 수 있다고 말했다.

Tesla은 성급한 결론과 판매 영향을 피하기 위해 예약 건수 확인을 원하지 않는다. Tesla은 예약마다 1,000유로의 보증금을 요구하며, 2016년 중반에는 약 7억 유로가 모였지만, 작년 말에는 6억 1,300만 유로로 줄었다.

머스크는 다가오는 Model 3의 예약 건수를 확인하지 않기로 했다고 설명했으며, 추측을 피하고 사람들이 성급한 결론을 내리지 않도록 하려는 것이라고 했다. 이는 판매에 영향을 줄 수 있기 때문이라고 한다.

이 발언에 덧붙여 머스크는 자사의 유명한 반(反)판매 캠페인을 사용하고 광고에 투자할 필요 없이도 예약 증가가 늘었다고 말했다. “아직 Model 3는 시승할 수 없어서, 누군가 대리점을 찾아오면 Model S나 X를 권하려고 합니다. 그럼에도 예약은 매주 계속 늘고 있습니다”라고 이 미국 브랜드의 CEO는 밝혔다.

모든 정황상 첫 Tesla Model 3의 인도는 올해 7월에 이루어질 것으로 보이지만, 머스크 본인은 연례 주주총회에서 주문량 때문에 인도가 2018년 말까지 늦어질 수 있다고 밝혔다. “Model 3를 생산하기 위해 Fremont에서 진행하던 일부 작업을 기가팩토리로 옮겨야 할 것”이라고 CEO는 말했다.

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