Экологичность или производительность: что продаётся лучше? BMW предпочитает удовольствие от вождения

С одной стороны, BMWi и iPerformance; с другой — BMW M и M Performance. Это противостояние, которое многие клиенты держат в голове, и BMW должна умело управлять им при разработке различных моделей, чтобы удовлетворить в каждом сегменте особые и очень разные характеристики, которые предлагает каждая марка BMW Group, никогда не теряя из виду главные ценности, которые должны всегда присутствовать в продукции баварского производителя, и которые практически сводятся к одной аксиоме: удовольствие от вождения.

BMWi и iPerformance созданы для того, чтобы предлагать в своих продуктах динамику, эффективность и заботу об окружающей среде, с сокращёнными выбросами CO₂, но никогда не теряя спортивного характера и удовольствия от вождения, присущих немецкой марке. BMW M и M Performance идут совсем другим путём, ведь они являются максимальным воплощением спортивности, производительности и максимально radical спортивного характера, но при этом должны сохранять те ценности, которые BMW продвигает в своих продуктах: заботу об окружающей среде, всё меньшие выбросы CO₂ и большую эффективность, сохраняя при этом главный принцип удовольствия от вождения.

Оба воплощения характера BMW ведут эпическое соперничество по продажам во всём мире, которое отражает вечную дилемму, с которой все любители автомобилей сталкиваются при выборе между производительностью и абсолютной спортивностью или экономией топлива и устойчивостью.

В первой половине 2017 года продажи моделей BMWi и iPerformance во всём мире составили 41 875 единиц, против 38 098 проданных автомобилей BMW M и M Performance. И впервые в истории марки продажи электрических и подключаемых гибридных моделей превысили продажи самых спортивных и культовых версий немецкого производителя. Этот факт демонстрирует правильность стратегии BMW, сделавшей ставку на развитие своей марки электромобилей BMWi и на внедрение электрификации в различных линейках.

В Испании текущая ситуация не только следует мировой тенденции продаж, но и разрыв в пользу более экологичных автомобилей увеличивается. За первые шесть месяцев года на нашем рынке было продано 368 единиц самых спортивных подразделений группы, BMW M и M Performance, против 596 единиц, которые составили зарегистрированные автомобили BMWi и iPerformance. Впервые также на нашем рынке было продано больше гибридных и электрических автомобилей этой марки, чем её яростных спортивных моделей. Это весьма показательно.

Но то, что продаётся больше автомобилей, ориентированных на устойчивое развитие, не означает, что перестают продаваться автомобили с ярко выраженной спортивной направленностью. Напротив. На испанском рынке и те, и другие демонстрируют заметный рост. За первые шесть месяцев 2017 года оба подразделения BMW Group значительно превзошли общее количество регистраций за весь 2016 год, что предвещает рекордные показатели для обоих к концу 2017 года.