Mercedes-Benz reinventa la sua stella a tre punte

Il costruttore tedesco ha ridisegnato la sua mitica stella a tre punte poiché si sta impegnando molto seriamente per il proprio futuro sostenibile e, in questo modo, ha annunciato una nuova campagna che descriverà meglio la strategia aziendale sostenibile dell’azienda e reinterpreterà anche l’iconico logo a stella dell’azienda. Questa campagna raggiungerà i principali mercati di tutto il mondo a febbraio e arriverà in televisione, al cinema e sui social media.

Il marchio della stella vuole che i consumatori sappiano quanto sia impegnato nella riduzione della propria impronta di carbonio e nel diventare un marchio completamente elettrico entro il 2030. Questo si aggiunge al lancio della Mercedes-Benz EQE e della EQS. Il ripensamento della stella di Mercedes-Benz è il fulcro della campagna. Originariamente, è stata creata da Gottlieb Daimler per rappresentare la visione di mobilità dell’azienda su terra, mare e aria, e ora analizzerà questi ruoli attraverso la lente della conservazione e della protezione.

Così si evolverà la stella di Mercedes-Benz

Bettina Fetzer, vicepresidente della Comunicazione e del Marketing, ha sottolineato che “oggi, come allora, la stella rappresenta la nostra storia unica, lo spirito pionieristico che caratterizza il marchio e la costante forza innovativa che rende possibile l’inizio di una nuova era della mobilità. Questo è illustrato dallo slogan ‘È un segno dei nuovi tempi’. La campagna visualizza ancora una volta che, per noi, il lusso e la sostenibilità vanno di pari passo, sorprendendo con un fascino emozionale”.

Questo cambiamento si inserisce nel grande piano Ambition 2039 dell’azienda, che la porterà a diventare neutra in carbonio lungo tutta la catena di fornitura del costruttore. Questa neutralità carbonica non si limita all’azienda: l’obiettivo è che, entro quell’anno, anche tutti i materiali dei fornitori esterni siano neutri in carbonio, il che significa che ogni fase del processo di assemblaggio protegga l’ambiente.

Inoltre, Mercedes-Benz vuole poter riutilizzare e riciclare le innumerevoli quantità di batterie dei sistemi di propulsione che inizierà a produrre, per contribuire a chiudere il ciclo e preservare le risorse. Questo fa parte dell’obiettivo di avere il 40% di materiali riciclati nei veicoli entro il 2030, per conservare le risorse primarie.