Mercedes-Benz erfindet seinen Dreizackstern neu

Der deutsche Hersteller hat seinen legendären Dreizackstern überarbeitet, da er seine nachhaltige Zukunft sehr ernst nimmt. Dabei hat er eine neue Kampagne angekündigt, die die nachhaltige Unternehmensstrategie des Unternehmens besser beschreiben und auch das ikonische Sternlogo des Unternehmens neu interpretieren soll. Diese Kampagne wird im Februar auf den wichtigsten Märkten weltweit anlaufen und in Fernsehen, Kino und sozialen Netzwerken zu sehen sein.

Die Marke mit dem Stern möchte den Verbrauchern zeigen, wie konsequent sie daran arbeitet, ihren CO₂-Fußabdruck zu verringern und bis 2030 zu einer vollständig elektrischen Marke zu werden. Dies geht einher mit der Markteinführung des Mercedes-Benz EQE und des EQS. Die Neuinterpretation des Sterns von Mercedes-Benz steht im Mittelpunkt der Kampagne. Ursprünglich wurde er von Gottlieb Daimler entworfen, um die Mobilitätsvision des Unternehmens für Land, Wasser und Luft darzustellen, und nun werden diese Rollen unter dem Gesichtspunkt von Umwelt- und Naturschutz neu betrachtet.

So entwickelt sich der Stern von Mercedes-Benz

Bettina Fetzer, Vizepräsidentin für Kommunikation und Marketing, erklärte: „Heute steht der Stern, wie damals, für unsere einzigartige Geschichte, den Pioniergeist, der die Marke auszeichnet, und die kontinuierliche Innovationskraft, die den Beginn einer neuen Ära der Mobilität ermöglicht. Dies wird mit dem Slogan „Ein Zeichen neuer Zeiten“ veranschaulicht. Die Kampagne zeigt einmal mehr, dass für uns Luxus und Nachhaltigkeit Hand in Hand gehen und mit emotionaler Ausstrahlung überzeugen.“

Dieser Wandel ist Teil des großen Plans Ambition 2039 des Unternehmens, durch den es in der gesamten Lieferkette des Automobilherstellers CO₂-neutral werden soll. Diese CO₂-Neutralität endet nicht beim Unternehmen selbst: Ziel ist es, dass bis zu diesem Jahr auch alle Materialien externer Zulieferer CO₂-neutral sind, sodass jeder Schritt des Montageprozesses die Umwelt schützt.

Außerdem möchte Mercedes-Benz die unzähligen Batterien der Antriebssysteme, die es produzieren wird, wiederverwenden und recyceln, um den Kreislauf zu schließen und Ressourcen zu schonen. Dies ist Teil des Ziels, bis 2030 einen Anteil von 40 % recycelten Materialien in den Fahrzeugen zu erreichen, um Primärrohstoffe zu schonen.