Mercedes-ベンツ、三芒星のエンブレムを刷新

このドイツの自動車メーカーは、持続可能な未来に本格的に取り組む中で、象徴的な三芒星のエンブレムをリデザインしました。それに伴い、同社の持続可能な事業戦略をよりわかりやすく伝えるとともに、象徴的な星のロゴを再解釈する新たなキャンペーンを発表しました。このキャンペーンは今年2月から世界の主要市場で展開され、テレビ、映画、ソーシャルメディアで広く紹介されます。

このスターブランドは、二酸化炭素排出量の削減に真剣に取り組んでいることと、2030年までに完全電動ブランドへと移行する決意を消費者に知ってもらいたいと考えています。これは、Mercedes-ベンツEQEとEQSの発表に続く動きです。Mercedes-ベンツの星のリデザインがこのキャンペーンの中心にあります。もともとゴットリープ・ダイムラーが、陸・海・空における同社のモビリティビジョンを表すために創り出したこのエンブレムを、今回は環境保全と保護の視点から改めて捉え直します。

Mercedes-ベンツの星はこのように進化します

コミュニケーション&マーケティング担当バイスプレジデントのベッティナ・フェッツァーは次のように述べています。「今も昔も、この星は当社の唯一無二の歴史、ブランドを特徴づけるパイオニア精神、そして新しいモビリティ時代の到来を可能にする絶え間ない革新の力を表しています。それは『新しい時代のしるし』というスローガンにも表れています。今回のキャンペーンでは、当社にとって、ラグジュアリーとサステナビリティは共に歩むものであり、感情的な魅力で人々を驚かせるというメッセージを改めて打ち出しています。」

この変化は、同社の大きな計画であるAmbition 2039に組み込まれています。この計画により、自動車メーカーのサプライチェーン全体がカーボンニュートラルになります。このカーボンニュートラルは自社にとどまらず、その年までに外部サプライヤーのすべての材料もカーボンニュートラルにすることを目指しており、組み立て工程のすべての段階で環境を守ることを意味します。

また、Mercedes-ベンツは、これから生産を開始する駆動システム用の膨大な量のバッテリーを再利用・リサイクルし、資源循環を促進して資源を守りたいと考えています。これは、資源の一次利用を抑えるため、2030年までに車両に40%のリサイクル材料を使用するという目標の一環です。