자동차 색상, 왜 우리는 더 이상 흰색이나 검은색을 원하지 않을까?

운전자들의 취향이 변하고 있으며, 얼마 전까지만 해도 대리점에서 가장 많이 찾는 색상은 흰색과 검은색이었지만 지금은 그렇지 않습니다. 이는 협회 때문입니다. 운전자들이 자신의 차를 택시 같은 흰색이나 VTC 같은 검은색으로 원하지 않는다는 것을 확인한 연구가 방금 발표되었습니다. 현재 구매 시 가장 많이 찾는 색상은 회색입니다.

회색은 지난 5년 동안 약 10%포인트 점유율이 늘어나 운전자들이 차를 구매할 때 가장 많이 찾는 색상 중 하나가 되었습니다. 16%에서 25%로 증가했습니다. 이 색상은 패밀리카와 미니밴 segment에서 선호되며, SUV와 세단에서도 선호되지만 비율은 더 낮습니다.

차를 구매할 때 가장 선호하는 색상은 무엇일까요?

5년 전까지만 해도 흰색이 가장 많이 찾는 선택지였으며 구매자의 29%에 달했습니다. 오늘날 이 색상은 회색과 25%로 동률입니다. 특히 오랫동안 “견고하고 중립적이며 운전자가 싫증 낼 위험이 없고, 햇빛을 더 잘 반사하여 덜 뜨거워진다”는 이유로 선호되어 왔습니다. 그러나 연구에 따르면 지금은 운전자들이 이 색을 택시와 연관 짓고 있습니다.

검은색은 14%에서 12%로 줄었으며, 스포츠카나 컨버터블을 찾는 운전자들 사이에서 더 많이 나타납니다. 소형차에서는 가장 덜 찾는 선택지로, 빨간색과 파란색 같은 색상보다도 뒤처져 있습니다. 보고서는 또한 파란색이 다시 상승하기 시작해 요청의 12%에 이르렀다는 것도 확인했습니다. 검은색과 같은 수준입니다. 세단이나 패밀리카에는 짙은 파란색이, SUV에는 밝은 파란색이 주로 쓰입니다.

반대편에는 빨간색과 은색이 있습니다. 각각 9%와 5%로 가장 적게 선택되는 색상입니다. “은색은 사실 회색과 혼동되기 쉽지만, 이 색상과 흰색의 중간 톤이며, 90년대에는 유행했으나 운전자들 사이에서 인기를 잃었다”고 합니다.

한편, 보고서를 작성한 회사의 대변인 이그나시오 가르시아 로히는 “눈에 띄는 색상은 실제 구매 시에는 상당히 적은 비중을 차지하지만, 신모델 출시 때 매우 독특한 색상, 심지어 투톤 색상도 볼 수 있으며, 이는 보험사들에게는 악몽입니다”라고 지적했습니다. “사실 그 뒤에는 많은 마케팅과 심리가 숨어 있습니다. 길에서 눈에 띄는 화려하거나 튀는 색상은 모델에 대한 훌륭한 광고가 되지만, 대리점에서는 우리가 더 보수적으로 변해 실제 도색으로는 보고 싶지 않은 색조도 있게 됩니다.”