Цвета автомобилей: почему мы больше не хотим белых и чёрных?

Предпочтения водителей меняются: если ещё недавно самыми востребованными цветами в автосалонах были белый и чёрный, то теперь это не так. Причина в ассоциациях. Только что было проведено исследование, которое подтвердило, что водители не хотят, чтобы их автомобиль был белым, как такси, или чёрным, как у сервисов вызова такси. Сегодня самым востребованным при покупке цветом является серый.

Серый цвет за последние пять лет вырос почти на десять процентных пунктов и стал одним из самых популярных среди водителей, купивших автомобиль. Его доля выросла с 16 до 25%. Этот цвет предпочитают в сегменте семейных автомобилей и минивэнов, а также, хотя и с меньшей долей, во внедорожниках и седанах.

Какие цвета самые популярные при покупке автомобиля?

Ещё пять лет назад белый цвет был самым востребованным, его выбирали до 29% покупателей. Сегодня этот цвет делит первое место с серым — по 25%. Стоит отметить, что долгие годы он был любимым благодаря тому, что считался «неприхотливым, нейтральным и не надоедающим водителю», а ещё лучше отражает солнечный свет и потому меньше нагревается. По данным исследования, сейчас водители ассоциируют его с такси.

Чёрный цвет, в свою очередь, снизился с 14 до 12% и чаще всего выбирается теми, кто ищет спортивный автомобиль или кабриолет. Среди небольших автомобилей он наименее популярен и уступает таким цветам, как красный и синий. В отчёте также подтверждается, что синий цвет начинает набирать популярность и доходит до 12% запросов. Он находится на одном уровне с чёрным. Тёмно-синий выбирают для седанов и семейных автомобилей, а светло-синий — для внедорожников.

На противоположном полюсе находятся красный и серебристый цвета. Их выбирают реже всего — 9% и 5% соответственно. «Серебристый на самом деле легко спутать с серым, но это оттенок, промежуточный между ним и белым, и хотя в 90-х он был модным, среди водителей его популярность снизилась».

Со своей стороны Игнасио Гарсия Роджи, представитель компании, проводившей исследование, отметил: «Хотя броские цвета при покупке на деле занимают весьма скромную долю, на презентациях новых моделей нередко можно увидеть очень необычные, даже двухцветные решения, которые становятся кошмаром для страховых компаний». «На самом деле за этим стоят большой маркетинг и психология: яркий или кричащий цвет, увиденный на улице, — отличная реклама модели, хотя в салоне мы становимся более консервативными и есть оттенки, которые не хотим видеть даже на картинке».