아투르 마르틴스: "Kia 스팅어는 일반 브랜드 가격에 책정된 프리미엄 세단입니다"

현대차 마케팅 부사장이 스팅어의 비밀을 밝히다. 이 한국 제조사는 새로운 스포츠 세단을 연간 60만에서 70만 대 판매할 것으로 기대하고 있다.

현대차 마케팅 부사장 아투르 마르틴스는 회사의 현재 성공적인 행보를 이끄는 핵심 인물 중 한 명이다. 밀라노에서 열린 Kia 스팅어 공식 발표 행사 중 진행된 인터뷰에서 마르틴스는 이 인기 모델에 숨겨진 몇 가지 비밀을 공개했다.

Kia 스팅어의 외관 디자인은 2009년에 공개된 프로토타입을 기반으로 한다. 개발 과정에서는 특정한 디자인 방향을 따르지 않았고, 엔지니어들은 완전한 자유를 누렸다. “스팅어는 제약 없이 탄생했습니다. 디자인 책임자 페터 슈라이어는 그저 요구하기만 하면 모든 것이 허락되었다고 말했고, 그래서 이 차는 자유를 표현합니다. 스팅어를 통해 우리는 이런 스포츠 세단이 가진 본질을 되살리고자 했습니다. 그 본질이 조금 사라졌다고 생각했기 때문입니다. 이러한 차를 모든 고객에게 선보일 수 있어서 자부심을 느낍니다.” 현대차 마케팅 부사장의 말이다.

Kia 스팅어는 전설적인 뉘르부르크링 서킷에서 세팅되었지만, 스포티함과 편안함 사이의 균형을 찾는 모델이다. 아투르 마르틴스는 이렇게 말한다. “스팅어는 경주용 차가 아닙니다. 스포티함과 편안함을 아주 잘 결합해야 하는 차이며, 그 목표는 최고 수준으로 달성되었다고 결론 내릴 수 있습니다.”

예상대로 현대차의 새로운 스포츠 세단은 Audi A5나 BMW 그란 쿠페 같은 프리미엄 세그먼트의 경쟁 모델과 맞서도록 설계되었지만, 가격은 더 대중적으로 책정되었다. “처음으로 프리미엄 세그먼트에 진출합니다. 품질 높은 차, 고급 마감, 소재, 럭셔리 사양을 갖추되 합리적인 가격을 유지하려고 합니다. 우리의 목표는 이 세그먼트를 대중화하여, 현대차를 살 수 있는데 더 낮은 등급의 차로 내려갈 필요가 없도록 하는 것입니다. 가격은 선택한 엔진에 따라 Audi A5보다 낮을 것입니다. 어쨌든 현대차의 정체성은 대중적인 브랜드이지 프리미엄 브랜드가 아닙니다.” 현대차 마케팅 부사장의 발언이다.

Kia 스팅어는 여러 강점을 가지고 있지만, 무엇보다도 디자인이 돋보인다고 마르틴스는 말한다. “가장 큰 판매 포인트는 디자인입니다. 사람들의 마음을 사로잡고, 시선을 끄는 차입니다. 디자인이 가장 큰 강점이 될 것이라고 믿습니다. 두 번째로, 실내 편안함과 거주성이 중요한 가치가 될 것입니다. 매우 넓고 편안하며, 내부에서 생활하기 좋게 잘 설계된 차이기 때문입니다. 밖에서 보는 것도 좋고, 안에서 보는 것은 더 좋은 차입니다.”

Kia의 마케팅 이사는 나아가 스팅어가 미래에 달성할 수 있는 판매량까지 예측하는 모험을 했다. “평범한 한 해라면 전 세계에서 60만에서 70만 대를 판매할 것으로 기대합니다. 미국 소비자들의 영향이 매우 클 것입니다. 미국에서는 50퍼센트 이상이 팔려야 하기 때문입니다.” 아투르 마르틴스의 말이다.

출처: Newspress