Artur Martins: “La Kia Stinger è un'auto premium a prezzo da generalista”

Il vicepresidente di Kia svela i segreti della Stinger. La casa automobilistica sudcoreana prevede di vendere tra 60.000 e 70.000 unità all’anno di questa nuova berlina sportiva.

Il vicepresidente marketing di Kia, Artur Martins, è uno dei principali responsabili dell’attuale e fortunato percorso dell’azienda. In un’intervista rilasciata durante la presentazione ufficiale della Kia Stinger a Milano, Martins ci svela alcuni dei segreti che si nascondono dietro questo popolare modello.

L’estetica della Kia Stinger si basa su un prototipo presentato nel 2009. La sua realizzazione non ha seguito una linea di design specifica, ma i suoi ingegneri hanno goduto di totale libertà. “È nata senza restrizioni. Il nostro responsabile del design, Peter Schreyer, ha spiegato che si limitava a chiedere e tutto gli veniva concesso, per questo è un’auto che esprime libertà. Con la Stinger abbiamo voluto recuperare l’essenza di questo tipo di berline sportive, un’essenza che in parte era andata perduta, e siamo orgogliosi di poterla offrire a tutti i nostri clienti”, afferma il vicepresidente marketing di Kia.

La Kia Stinger è stata messa a punto sul leggendario circuito del Nürburgring, ma si tratta di un modello che cerca un punto d’incontro tra sportività e comfort, come assicura Artur Martins: “La Stinger non è un’auto da competizione, è un’auto che deve combinare molto bene sportività e confort, e la conclusione è che questo obiettivo è stato raggiunto al massimo livello”.

In linea di principio, la nuova berlina sportiva di Kia è stata concepita per competere con rivali del segmento premium come la Audi A5 o la BMW Gran Coupé, ma con un prezzo più accessibile. “È la prima volta che entriamo nel segmento premium, vogliamo lanciare auto di qualità, con finiture, materiali e dotazioni di lusso, ma sempre a un prezzo ragionevole. Il nostro obiettivo è anche rendere popolare questo segmento, far sì che nessuno debba scendere a una categoria inferiore potendo accedere a una Kia. Nel prezzo saremo al di sotto di una Audi A5, a seconda del motore scelto. In ogni caso, l’identità di Kia è quella di un marchio generalista, non di un marchio premium”, dichiara il vicepresidente marketing di Kia.

La Kia Stinger ha diversi punti di forza, ma su tutti spicca il design, secondo Martins: “L’argomento di vendita principale è il design, è un’auto che conquista, che attira, che colpisce a prima vista. Credo che il design sarà il suo punto di forza maggiore. In secondo luogo, il comfort interno e l’abitabilità saranno valori importanti, perché si tratta di un’auto molto spaziosa e confortevole, pensata per vivere al suo interno: è un’auto che ti piace guardare da fuori e che ti incanta guardare da dentro”.

Il direttore marketing di Kia si è spinto fino a prevedere il volume di vendite che la Kia Stinger potrebbe raggiungere in futuro. “In un anno normale, prevediamo di vendere tra 60.000 e 70.000 unità nel mondo, con un peso molto importante dei clienti americani, perché negli Stati Uniti dovrebbero venderne più del cinquanta per cento”, afferma Artur Martins.

Fonte: Newspress