Артур Мартинс: «Stinger от Kia — премиальный автомобиль по цене массового бренда»

Вице-президент Kia раскрывает секреты Stinger. Южнокорейский производитель рассчитывает продавать до 60–70 тысяч единиц в год этого нового спортивного седана.

Вице-президент по маркетингу Kia Артур Мартинс — один из ключевых руководителей, благодаря которым компания сейчас переживает успешный период. В интервью, данном во время официальной презентации Kia Stinger в Милане, Мартинс рассказал о некоторых секретах этой популярной модели.

Эстетика Kia Stinger основана на прототипе, представленном в 2009 году. Его создание не следовало какой-то конкретной дизайнерской концепции — инженеры работали с полной свободой. «Он появился без ограничений. Наш руководитель дизайна Питер Шрейер рассказывал, что он просто просил, и ему всё разрешали, поэтому это автомобиль, который выражает свободу. В Stinger мы хотели вернуть суть такого спортивного седана — сущность, которая немного утратилась, и мы гордимся тем, что можем предложить нашим клиентам нечто подобное», — заявляет вице-президент по маркетингу Kia.

Kia Stinger проходил доводку на легендарной трассе Нюрбургринг, однако это модель, которая стремится найти баланс между спортивностью и комфортом, как утверждает Артур Мартинс: «Stinger — не гоночный автомобиль, это машина, которая должна хорошо сочетать спортивный характер и комфорт, и вывод таков: этого удалось достичь на самом высоком уровне».

Изначально новый спортивный седан Kia задумывался как конкурент премиальных соперников, таких как Audi A5 или BMW Gran Coupé, но с более доступной ценой. «Впервые мы выходим в премиальный сегмент: мы хотим выпускать качественные автомобили с отделкой, материалами и роскошным оснащением, но всегда по разумной цене. Наша цель также — сделать этот сегмент более доступным, чтобы никому не приходилось опускаться в более низкий класс, когда можно купить Kia. По цене мы будем ниже Audi A5 в зависимости от используемого двигателя. Тем не менее, идентичность Kia — это идентичность массового бренда, а не премиального», — заявляет вице-президент по маркетингу Kia.

У Kia Stinger есть несколько сильных сторон, но среди них выделяется дизайн, как утверждает Мартинс: «Главный аргумент в пользу покупки — дизайн: это автомобиль, который влюбляет в себя, притягивает взгляд, покоряет с первого взгляда. Думаю, дизайн станет его главным преимуществом. На втором месте — внутренний комфорт и просторность: это очень вместительный и удобный автомобиль, продуманный для того, чтобы в нём находиться, его приятно разглядывать снаружи и ещё приятнее — изнутри».

Директор по маркетингу Kia даже рискнул спрогнозировать объём продаж, который может получить Stinger в будущем. «В обычный год мы рассчитываем продать в мире 60–70 тысяч единиц, при очень значительном влиянии американских покупателей, поскольку в США должно продаваться более пятидесяти процентов», — заявляет Артур Мартинс.

Источник: Newspress