Nissan Iberia 2015 실적 발표 및 2016년 목표, 야망을 기치로

총 시장 점유율 5%로, Nissan은 스페인 시장 점유율 8위(아시아 브랜드 1위)를 차지하며 처음으로 톱 10에 진입했습니다. Nissan Iberia의 최고경영자 Marco Toro에 따르면, Nissan은 크로스오버 부문에서 전체 점유율 15%로 다시 한 번 판매 선두 브랜드가 되었습니다. 전기차 부문의 점유율 또한 주목할 만합니다. 인기 전기차 Leaf의 좋은 반응 덕분에 전체 점유율 32%로 다시 한 번 확고한 선두를 차지했습니다. 이로써 브랜드가 약 1년 전 내걸었던 약속을 지켜냈습니다.

Nissan은 스페인 시장에서 아시아 브랜드 1위가 되었습니다.

마드리드 계획은 스페인 수도에 10개의 새로운 매장을 개설하는 것을 목표로 했으며, Majadahonda의 마지막 센터 Nissan 개설을 통해 완전히 달성할 수 있었습니다. 개인 고객 채널에서는 두 번째로 성장이 큰 브랜드가 되었고, 법인 분야에서는 1위를 차지했습니다.

Nissan 성공의 핵심은 법인 채널 점유율의 5% 상승, 상업 커뮤니케이션 투자 증가(챔피언스리그 후원도 빼놓을 수 없습니다), 스페인 영토의 98.5% 커버리지, 그리고 평균 연식이 2년 미만인 완전히 새로워진 라인업에 있습니다.

2016년 목표

Nissan는 2016년 스페인 내 총 차량 판매량이 135만 대에 이를 것으로 예상하며, Nissan는 총 65,000대 판매를 목표로 합니다. 이는 딜러 판매에 집중하여 7%의 증가를 의미합니다. 어떻게 이를 달성하려는가? 차별화에 집중하여 가장 선호되는 아시아 브랜드가 되는 것입니다.

고객 만족은 Nissan에게 핵심 기둥입니다. 이를 위해 1년 전 YOU+ 프로그램Nissan을 출시했으며, 이제 새로운 커뮤니케이션 캠페인 -“Nunca conducirás sólo”- 을 통해 개선할 예정입니다. 보증 기간 중과 그 이후에도 무료 대차 차량 제공, 1년간 무료 도로 지원, 투명한 가격 정책, 그리고 수리 및 점검에서 최저가 보장 등의 약속이 포함됩니다.

Bilbao, Barcelona, Cuenca, Granada, Écija, Sevilla에 새로운 시설을 열어 시장 커버리지를 확대할 예정입니다. 법인 분야에서는 2016년까지 법인 전문 딜러를 41곳으로 늘려 78%의 시장 커버리지를 목표로 합니다. 딜러 네트워크의 수익성은 2013년 평균 -0.7%에서 2014년 0.5%로 상승했고, 2015년에는 1.5%까지 올랐습니다. Nissan는 2016년까지 수익성과 매출을 모두 10% 늘리겠다고 약속합니다.

2016년 브랜드는 특별 및 한정 버전을 더욱 강화할 계획입니다. 그 증거로 Qashqai와 X-Trail 모델의 Black Edition 출시가 있습니다. 두 버전 모두 한정 생산으로, X-Trail은 360대, Qashqai는 1,360대가 생산됩니다. 전용 외장 장식, 전용 합금 휠, 더욱 세련된 내장으로 차별화됩니다.

데이터 | Nissan