Apresentação dos resultados de 2015 e objetivos de 2016 da Nissan Iberia, a ambição como bandeira

Há apenas um mês terminou o ano fiscal de 2015 da Nissan, que decorreu entre abril de 2015 e março de 2016.

A marca japonesa convida-nos a conhecer em primeira mão todos os resultados de um dos seus melhores exercícios fiscais, revelando-nos os seus objetivos para o novo ano fiscal que acaba de começar.

Resultados de 2015

Convidados para o espaço Teatro Goya de Madrid, a Highmotor desloca-se para conhecer em primeira mão todos os dados da Nissan. É que, nos últimos anos, a empresa japonesa já vinha registando uma subida constante e progressiva das suas vendas, depois de ultrapassar alguns anos de crise muito prejudiciais para os interesses da marca.

A Nissan conseguiu alcançar no seu exercício fiscal de 2015 os melhores resultados da última década, confirmando-se como uma das grandes marcas em número de vendas e quota de mercado em Espanha. As vendas totais da Nissan ascenderam a um total de 61.000 unidades matriculadas, o que representa um aumento de 17% (27% mais em vendas através de concessionário) em relação ao exercício fiscal de 2014.

Com uma quota de mercado total de 5%, a Nissan posiciona-se como a 8.ª marca em quota de mercado em Espanha (1.ª marca asiática), situando-se pela primeira vez no Top 10. Pela mão de Marco Toro, Conselheiro Diretor-Geral da Nissan Iberia, ficamos a saber que a Nissan se mantém mais um ano como a marca líder em vendas no segmento dos crossover, com 15% do total. Igualmente digna de destaque é a quota de vendas no segmento dos veículos elétricos, onde volta a ser líder indiscutível, com 32% do total, graças à boa aceitação do Leaf, o seu elétrico de referência. Cumpriu, assim, as promessas que a marca tinha feito há cerca de um ano.

A Nissan tornou-se a 1.ª marca asiática do mercado espanhol

O Plano Madrid, que previa a abertura de 10 novas instalações da marca na capital espanhola, foi integralmente cumprido com a abertura em Majadahonda do último centro da Nissan. No canal particular, a marca posicionou-se como a segunda marca com maior crescimento, sendo a 1.ª no segmento empresarial.

As chaves do sucesso da Nissan passam pela quota no canal de empresas, com uma subida de 5%, bem como por um aumento do investimento em comunicação comercial (sem esquecer o patrocínio da Liga dos Campeões), uma cobertura do território espanhol de 98,5% e uma gama totalmente renovada, com uma idade média inferior a 2 anos.

Objetivos para 2016

A Nissan prevê que as vendas totais de 2016 em Espanha de veículos ascendam a 1,35 milhões de unidades, enquanto a Nissan pretende atingir as 65.000 unidades totais, o que representa um aumento de 7%, centrando-se nas vendas através de concessionário. Como pretendem consegui-lo? Tornando-se a marca asiática mais desejada, apostando na diferenciação.

A satisfação dos clientes é, para a Nissan, um pilar fundamental. Por isso, há um ano lançaram o programa YOU+Nissan, que agora será melhorado com uma nova campanha de comunicação — “Nunca conduzirá sozinho” —, com uma série de compromissos, como o veículo de cortesia gratuito durante e após o período de garantia, um ano de assistência em viagem gratuita, transparência nos preços e a garantia de igualar o melhor preço em reparações e revisões.

A cobertura do mercado será ampliada com a abertura de novas instalações em Bilbau, Barcelona, Cuenca, Granada, Écija e Sevilha. No terreno empresarial, a Nissan pretende que, em 2016, sejam 41 os concessionários especializados em empresas, o que equivale a uma cobertura do mercado de 78%. Quanto à rentabilidade da rede de concessionários, em 2013 a rentabilidade média era de -0,7%, que passou para 0,5% em 2014. Em 2015, a rentabilidade ascendeu a 1,5%. A Nissan compromete-se a aumentar tanto a rentabilidade como a faturação em 10% para 2016.

Para 2016, a marca quer aprofundar as versões especiais e exclusivas. Prova disso é o lançamento das versões Black Edition nos modelos Qashqai e X-Trail. Ambas as variantes são de produção limitada: 360 unidades no caso do X-Trail e 1.360 unidades no caso do Qashqai. Distinguem-se por uma decoração exterior específica, jantes de liga exclusivas e um interior mais refinado.

Dados | Nissan