Presentazione dei risultati 2015 e obiettivi 2016 di Nissan Iberia, l'ambizione in primo piano

Appena un mese fa si concludeva il anno fiscale 2015 di Nissan, compreso tra aprile 2015 e marzo 2016.

Il marchio giapponese ci invita a scoprire in prima persona tutti i risultati di uno dei suoi migliori esercizi fiscali, svelandoci i suoi obiettivi per il nuovo anno fiscale appena iniziato.

Risultati 2015

Invitati allo spazio Teatro Goya di Madrid, Highmotor si reca sul posto per conoscere in prima persona tutti i dati di Nissan. Negli ultimi anni la casa giapponese aveva già registrato una costante e progressiva crescita delle vendite, dopo aver superato alcuni anni di crisi molto dannosi per gli interessi del marchio.

Nissan è riuscito a ottenere nel suo esercizio fiscale 2015 i migliori risultati dell’ultimo decennio, confermandosi come uno dei grandi marchi per numero di vendite e quota di mercato in Spagna. Le vendite totali di Nissan hanno raggiunto un totale di 61.000 unità immatricolate, il che significa un aumento del 17% (27% in più nelle vendite tramite concessionario) rispetto all’esercizio fiscale 2014.

Con una quota di mercato complessiva del 5%, Nissan si posiziona all’8° posto per quota di mercato in Spagna (1° marchio asiatico), collocandosi per la prima volta nella Top 10. Grazie a Marco Toro, Consigliere Delegato di Nissan Iberia, sappiamo che Nissan si conferma per un anno ancora come marchio leader nelle vendite nel segmento dei crossover, con il 15% della quota totale. Altrettanto degno di nota è la quota di vendite nel segmento dei veicoli elettrici, dove si conferma di nuovo leader indiscusso con il 32% della quota totale grazie alla buona accoglienza della Leaf, la sua elettrica di punta. Ha quindi mantenuto le promesse che il marchio aveva fatto circa un anno fa.

Nissan è diventato il 1° marchio asiatico del mercato spagnolo

Il Piano Madrid, che prevedeva l’apertura di 10 nuovi punti vendita del marchio nella capitale spagnola, è stato completato integralmente con l’apertura a Majadahonda dell’ultimo centro Nissan. Nel canale privati, il marchio si è posizionato come secondo marchio con la crescita maggiore, risultando primo nel settore aziendale.

Le chiavi del successo di Nissan riguardano la quota nel canale aziendale, con un aumento del 5%, nonché un aumento degli investimenti nella comunicazione commerciale (senza dimenticare la sponsorizzazione della Champions), una copertura del territorio spagnolo del 98,5% e una gamma completamente rinnovata, con un’età media inferiore ai 2 anni.

Obiettivi 2016

Nissan prevede che le vendite totali di veicoli nel 2016 in Spagna raggiungano 1,35 milioni di unità, mentre Nissan punta a raggiungere le 65.000 unità totali, con un incremento del 7%, concentrandosi sulle vendite tramite concessionario. Come intendono ottenerlo? Diventando il marchio asiatico più desiderato, puntando sulla differenziazione.

La soddisfazione dei clienti è per Nissan un pilastro fondamentale. Per questo, un anno fa hanno lanciato il programma YOU+Nissan, che ora sarà migliorato grazie a una nuova campagna di comunicazione – “Non guiderai mai da solo” – con una serie di impegni come il veicolo di cortesia gratuito durante e dopo il periodo di garanzia, un anno di assistenza stradale gratuita, con trasparenza nei prezzi e la garanzia di eguagliare il miglior prezzo per riparazioni e tagliandi.

La copertura del mercato si amplierà con l’apertura di nuove strutture a Bilbao, Barcellona, Cuenca, Granada, Écija e Siviglia. Nel settore aziendale, Nissan vuole che nel 2016 siano 41 i concessionari specializzati in aziende, equivalenti a una copertura del mercato del 78%. Per quanto riguarda la redditività della rete di concessionari, nel 2013 la redditività media era del -0,7%, passata allo 0,5% nel 2014. Nel 2015 la redditività è salita all’1,5%. Nissan si impegna ad aumentare sia la redditività sia il fatturato del 10% entro il 2016.

Per il 2016 il marchio intende approfondire le versioni speciali ed esclusive. Ne è prova il lancio delle versioni Black Edition sui modelli Qashqai e X-Trail. Entrambe le varianti sono a produzione limitata, 360 unità nel caso dell’X-Trail e 1.360 unità per il Qashqai. Si distinguono per una decorazione esterna specifica, cerchi in lega esclusivi e un interno più raffinato.

Dati | Nissan