Nissan Iberia 2015年业绩发布会与2016年目标：雄心壮志，一往无前

就在一个月前，Nissan2015财年刚刚结束，该财年时间跨度为2015年4月至2016年3月。

这家日本品牌邀请我们亲身了解其最佳财年之一的全部业绩，并向我们介绍其刚刚开始的新财年目标。

2015年业绩

受邀前往马德里Goya剧院的Highmotor，亲自了解Nissan的全部数据。近年来，这家日本公司的销量持续稳步增长，此前数年的危机对品牌利益造成了极大损害，如今已走出困境。

Nissan在2015财年取得了过去十年来的最佳业绩，巩固了其作为西班牙销量与市场份额领先品牌之一的地位。Nissan的总销量达到61,000辆上牌车辆，较2014财年增长17%§h13;（经销商渠道销量增长27%）。

Nissan的总市场份额为5%，在西班牙市场位列第8名（亚洲品牌第1名），首次跻身前十。Nissan伊比利亚董事总经理Marco Toro表示，Nissan连续一年成为跨界车（crossover）细分市场的销量领导者，占该细分市场总份额的15%。同样值得关注的是，其在纯电动汽车细分市场的份额达到32%，凭借明星电动车型Leaf的良好市场反响，再次稳居无可争议的领先地位。因此，品牌兑现了约一年前所做出的承诺。

Nissan已成为西班牙市场排名第一的亚洲品牌

此前预计在西班牙首都开设10家门店的“马德里计划”已全部完成，最后一家Nissan中心在Majadahonda开业。在私人客户渠道，该品牌增速位居第二，在企业客户领域则位列第一。

Nissan取得成功的关键因素包括：企业渠道份额提升5%，商业传播投入增加§h24;（同时也不要忘记对欧冠的赞助），覆盖西班牙全境98.5%的区域，以及平均车龄不足2年的全面更新车型阵容。

Nissan预计2016年西班牙汽车总销量将达到135万辆，而Nissan计划实现65,000辆的总销量，即增长7%，并重点发展经销商销售渠道。他们如何实现这一目标？通过成为最受欢迎的亚洲品牌，并专注于差异化竞争。

客户满意度是Nissan的重要支柱。为此，他们一年前推出了YOU+Nissan计划，现将通过全新的营销活动“你永远不会独自驾驶”进一步升级，其中包括一系列承诺：保修期内及之后免费提供代步车、一年免费道路救援服务、价格透明，并承诺维修与保养价格可对标最优报价。

随着在毕尔巴鄂、巴塞罗那、昆卡、格拉纳达、埃西哈和塞维利亚开设新门店，市场覆盖范围将进一步扩大。在企业市场，Nissan计划到2016年，拥有41家专营企业业务的经销商，相当于覆盖78%的市场。就经销商网络盈利能力而言，2013年平均利润率为-0.7%，2014年升至0.5%。2015年，利润率进一步提升至1.5%。Nissan承诺到2016年将利润率和营业额均提升10%。

2016年，品牌计划进一步拓展特别版与限量版车型。例证就是在Qashqai和X-Trail车型上推出的Black Edition版本。两款版本均为限量生产，X-Trail限量360台，Qashqai限量1,360台。它们的特色在于专属外饰装饰、独家合金轮圈以及更为精致的内饰。

数据 | Nissan