Prezentacja wyników 2015 i celów na 2016 rok marki Nissan Iberia, ambicja jako znak rozpoznawczy

Zaledwie miesiąc temu zakończył się rok podatkowy 2015 marki Nissan, obejmujący okres od kwietnia 2015 do marca 2016.

Japońska marka zaprasza nas, abyśmy z pierwszej ręki poznali wszystkie wyniki jednego z jej najlepszych lat podatkowych, a także odkryli cele, jakie stawia sobie na nowy rok podatkowy, który właśnie się rozpoczął.

Wyniki za 2015 rok

Zaproszony do przestrzeni Teatro Goya w Madrycie, Highmotor udaje się tam, aby osobiście poznać wszystkie dane dotyczące Nissan. W ostatnich latach japońska firma notowała bowiem stały i stopniowy wzrost sprzedaży, po przezwyciężeniu kilku bardzo niekorzystnych dla interesów marki lat kryzysu.

Nissan zdołała w roku podatkowym 2015 osiągnąć najlepsze wyniki w ciągu ostatniej dekady, potwierdzając swoją pozycję jednej z wielkich marek pod względem liczby sprzedanych pojazdów i udziału w rynku w Hiszpanii. Całkowita sprzedaż Nissan wyniosła 61 000 zarejestrowanych egzemplarzy, co oznacza wzrost o 17% (27% więcej w sprzedaży dealerskiej) w porównaniu z rokiem podatkowym 2014.

Z łącznym udziałem w rynku na poziomie 5% Nissan plasuje się na 8. miejscu wśród marek pod względem udziału w rynku w Hiszpanii (1. wśród marek azjatyckich), co po raz pierwszy umieszcza ją w Top 10. Dzięki Marco Toro, Dyrektorowi Zarządzającemu Nissan Iberia, dowiadujemy się, że Nissan po raz kolejny jest liderem sprzedaży w segmencie crossoverów, z 15% całkowitego udziału. Równie godny uwagi jest udział w sprzedaży w segmencie pojazdów elektrycznych, gdzie marka ponownie zajmuje bezsporną pierwszą pozycję z 32% całkowitego udziału, dzięki dobremu przyjęciu modelu Leaf, jej gwiazdy wśród samochodów elektrycznych. Udało jej się zatem spełnić obietnice, które marka złożyła mniej więcej rok temu.

Nissan stała się 1. marką azjatycką na hiszpańskim rynku

Plan Madryt, który przewidywał otwarcie 10 nowych placówek marki w stolicy Hiszpanii, został w pełni zrealizowany po otwarciu w Majadahonda ostatniego centrum Nissan. W kanale sprzedaży indywidualnej marka zajęła drugie miejsce pod względem wzrostu, a w segmencie firmowym – pierwsze.

Kluczem do sukcesu Nissan jest udział w kanale firmowym, który wzrósł o 5%, a także wzrost nakładów na komunikację marketingową (nie można zapominać o sponsoringu Ligi Mistrzów), pokrycie terytorium Hiszpanii na poziomie 98,5% oraz w pełni odnowiona gama, której średni wiek nie przekracza 2 lat.

Cele na 2016 rok

Nissan przewiduje, że całkowita sprzedaż pojazdów w Hiszpanii w 2016 roku wyniesie 1,35 miliona sztuk, podczas gdy Nissan chce osiągnąć 65 000 egzemplarzy łącznie, co oznacza wzrost o 7%, z naciskiem na sprzedaż dealerską. Jak zamierzają to osiągnąć? Stając się najbardziej pożądaną marką azjatycką, koncentrując się na wyróżnianiu się.

Zadowolenie klientów jest dla Nissan filarem fundamentalnym. Dlatego rok temu uruchomili program YOU+Nissan, który teraz zostanie ulepszony dzięki nowej kampanii komunikacyjnej – „Nigdy nie będziesz jeździć sam” – z szeregiem zobowiązań, takich jak bezpłatny samochód zastępczy w czasie i po okresie gwarancji, rok bezpłatnej pomocy drogowej, przejrzystość cen oraz gwarancja dorównania najlepszej cenie za naprawy i przeglądy.

Zasięg rynkowy zostanie rozszerzony dzięki otwarciu nowych placówek w Bilbao, Barcelonie, Cuencie, Granadzie, Écija i Sewilli. Jeśli chodzi o firmy, Nissan chce, aby w 2016 roku 41 salonów specjalizowało się w obsłudze firm, co odpowiada pokryciu rynku na poziomie 78%. Jeśli chodzi o rentowność sieci dealerskiej, w 2013 roku średnia rentowność wynosiła -0,7%, która w 2014 roku wzrosła do 0,5%. W 2015 roku rentowność wzrosła do 1,5%. Nissan zobowiązuje się do zwiększenia zarówno rentowności, jak i obrotów o 10% do 2016 roku.

Na 2016 rok marka chce pogłębić ofertę wersji specjalnych i ekskluzywnych. Dowodem na to jest premiera wersji Black Edition modeli Qashqai i X-Trail. Obie wersje są produkowane w limitowanej liczbie: 360 egzemplarzy w przypadku X-Traila i 1360 egzemplarzy dla Qashqai. Wyróżniają się specyficzną zewnętrzną dekoracją, ekskluzywnymi felgami ze stopów lekkich oraz bardziej wyrafinowanym wnętrzem.

Dane | Nissan