BMW vs Audi: Olağanüstü bir reklam savaşı

Reklamcılık günümüzde vazgeçilmez bir şeydir; etrafında çok büyük paralar döner ve bugün, iyi bir reklam kampanyası olmadan bir ürünü piyasaya sürmek düşünülemez. Reklamcıların zihni giderek daha özgün hâle geliyor; alıcıya doğrudan ve hatta çarpıcı bir biçimde ulaşmaya çalışıyorlar, asıl mesele ise tanıtılan ürünün aklında kalması.

Ama bu Audi reklamı örneğinde iş çok daha doğrudan ilerledi. Kaliforniya’da, iki yerel bayi (ana markalar değil) Audi bayisi ile BMW bayisi arasında bir reklam savaşı başlattı. İlk reklamı Audi yayınladı; metni “Sen hamle yap, BMW” idi ve satranç dünyasına ait o argo ifadeyle. BMW de birkaç gün önce karşılık verdi.

BMW, Audi reklam panosunun iki katı büyüklüğündeki bir reklam panosunda, “Şah Mat” ile çok sert bir yanıt verdi.

Ama bu reklam kavgaları yeni değil; daha önceki en ilginç örnek 2006 yılında yaşandı. Bu kez BMW savaşı başlattı ve şu sloganla bir reklam yayınladı: “Güney Afrika’da 2006 Yılın Otomobili seçildiği için Audi’a tebrikler. Dünyada 2006 Yılın Otomobili’nden.”

Audi de şu reklam ve şu cümleyle karşılık verdi: “2006 Yılın Otomobili seçildiği için BMW’e tebrikler. Le Mans 24 Saat yarışını üst üste altı kez kazanan otomobilden.”

Ama iş orada bitmedi; Subaru de reklam kavgasına katıldı ve şu sloganı kullandı: “Audi ve BMW’e güzellik yarışmalarını kazandıkları için tebrikler. 2006’nın En İyi Motoru ödülünü kazanan otomobilden.”

Bu kavga Bentley tarafından , hakkında pek söylenecek bir şey olmayan, oldukça çarpıcı bir görselle sonlandırıldı.

Kaynak | Cochesmas.com ve El Mundo.es