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BMW vs Audi: ein einzigartiger Werbekrieg
Diego G. Moreira
23 April 2009
2 min.
Werbung ist heutzutage unverzichtbar, sie bewegt viel Geld, und heute ist es undenkbar, ein Produkt auf den Markt zu bringen, ohne dass eine gute Werbekampagne dahintersteht. Die Kreativität der Werbefachleute wird immer größer, sie suchen sogar nach direkten und beeindruckenden Wegen, den Käufer zu erreichen, denn entscheidend ist, dass er sich das beworbene Produkt merkt.
Doch in diesem Fall von Werbung für Audi ging es noch direkter zu. In Kalifornien haben zwei lokale Händler (nicht die Muttermarken) einen Werbekrieg zwischen dem Händler von Audi und dem von BMW begonnen. Die erste Anzeige schaltete Audi mit dem Text „Du bist am Zug, BMW“ und mit jener Schachsprache, die man aus der Welt des Schachs kennt. BMW hat vor einigen Tagen ebenfalls geantwortet.
BMW hat mit einer Plakatwand, die doppelt so groß ist wie die von Audi, mit einem „Schachmatt“ ebenso überzeugend geantwortet.
Doch solche Werbestreitigkeiten sind nicht neu. Der bisher kurioseste Fall ereignete sich im Jahr 2006, als diesmal BMW den Kampf eröffnete und eine Anzeige mit folgendem Slogan veröffentlichte: „Herzlichen Glückwunsch an Audi, das Auto des Jahres 2006 in Südafrika. Vom Auto des Jahres 2006 weltweit.“
Und Audi antwortete mit der folgenden Anzeige und dem Satz: „Herzlichen Glückwunsch an BMW, das Auto des Jahres 2006. Vom Sieger von sechs aufeinanderfolgenden 24-Stunden-Rennen von Le Mans.“
Doch damit war es nicht vorbei, denn Subaru mischte sich ebenfalls in den Werbestreit ein mit dem folgenden Slogan: „Sehr gut für Audi und BMW, die die Schönheitswettbewerbe gewonnen haben. Vom Gewinner des besten Motors des Jahres 2006.“
Der Streit wurde schließlich von Bentley beendet, mit einem mehr als eindeutigen Bild, zu dem kaum etwas zu sagen bleibt.
Quelle | Cochesmas.com und El Mundo.es
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