BMW مقابل Audi: حرب إعلانية فريدة من نوعها

يُعدّ الإعلان أمراً لا غنى عنه اليوم، إذ يدور حوله الكثير من الأموال، ويُعدّ من غير الوارد اليوم طرح أي منتج في السوق دون حملة إعلانية جيدة تدعمه. وتزداد عقلية المعلنين أصالةً يوماً بعد يوم، فهم يسعون إلى الوصول إلى المشتري بطريقة مباشرة ومؤثرة حتى، والمهم أن يتذكر المشتري المنتج المُعلن عنه.

لكن في هذه الحالة من الإعلان عن Audi، كان الأمر أكثر مباشرة. ففي كاليفورنيا، بدأ موزعان محليان (وليس الشركتان الأمّ) حرباً إعلانية بين موزع Audi وموزع BMW. وقد نشر الإعلان الأول من قبل Audi، بعبارة “أنت تتحرك، BMW” وبهذه اللغة الخاصة بعالم الشطرنج، وقد ردّ BMW أيضاً قبل بضعة أيام.

قام BMW بالرد على إعلان Audi من خلال لوحة إعلانية بحجم ضعف حجم لوحة Audi، بعبارة “كش مات” بطريقة حاسمة للغاية.

لكن هذه المنازعات الإعلانية ليست جديدة، فأغرب الحالات السابقة حدثت في عام 2006، عندما بدأ هذه المرة BMW المعركة، بنشر إعلان بالشعار التالي: “تهانينا لـ Audi على فوزها بجائزة سيارة العام في جنوب إفريقيا لعام 2006. ولجائزة سيارة العام في العالم لعام 2006”.

ورد Audi بالإعلان التالي، وبالعبارة: “تهانينا لـ BMW على فوزها بجائزة سيارة العام لعام 2006. من الفائز بستة سباقات متتالية لسباق 24 ساعة في لومان”.

لكن الأمر لم يتوقف عند هذا الحد، بل Subaru انضم إلى النزاع الإعلاني بالشعار التالي: “أحسنت يا Audi وBMW على الفوز بمسابقات الجمال. من الفائز بجائزة أفضل سيارة للعام 2006”.

وقد أُنهي النزاع بواسطة Bentley، بصورة أكثر من حاسمة، ولا يُضاف إليها الكثير من التعليق.

المصدر | Cochesmas.com وEl Mundo.es