لماذا تغير شعار فولكس فاجن؟

نعرف جميعاً من النظرة الأولى كثيراً من شعارات كبرى علامات صناعة السيارات، لذلك ليس من المعتاد أن تطرأ عليها تغييرات كبيرة. لكن هذه الأيام لاحظنا أن إحدى كبرى العلامات الأوروبية، من أشهرها، غيّرت شعارها وحدّثته. Volkswagen غيّرت صورتها وتخلّت عن الشعار الذي ميّزها خلال السنوات الأخيرة. لماذا تغيّر شعار Volkswagen؟

الفكرة الأكثر منطقية التي قد تخطر ببالنا هي تبسيط الصورة التي تحدد وتميّز الطرازات التي تصنعها العلامة. الشعار الجديد أكثر تسطحاً وبساطة وأسهل في الاستخدام على الوسائط الرقمية. الشعار الذي كان صورة العلامة كان له تأثير ثلاثي الأبعاد، يختفي ليعود إلى مظهر مسطح وأبسط.

يعود هذا التغيير إلى أسباب عدة. أولها وأهمها أن الشركة تمر بفترة سيئة من حيث الصورة بسبب فضيحة dieselgate. إنها مشكلة خطيرة إلى حد ما قوّضت صورة المجموعة. لذلك ينبغي التفكير في أن التغيير يهدف إلى جعل الجمهور ينسى تلك القضية وأن الشعار الجديد ينقل مستقبلاً أوضح وأنقى.

كما أن خفة التصميم مرتبطة أيضاً بـخط التصميم الذي تتبناه السيارات الكهربائية. فاستراتيجية Volkswagen تقوم على إطلاق خط كامل من المركبات الكهربائية، كما نعلم. ويحاول التصميم الجديد نقل هذا الإحساس بالخفة والنقاء، وربط العلامة بالتنقل الكهربائي.

لكن التغيير لا يقتصر على المستوى المادي والجمالي، بل يمتد أيضاً إلى بقية الهوية التجارية. وإلى الصوت كذلك، إذ تريد Volkswagen أن يكون لها شعار صوتي. كما أن الصوت المؤسسي سيتغير أيضاً، إذ سيُستبدل بصوت نسائي يُعتبر أنسب وألطف لهذه الصورة الجديدة.

أول سوق ستظهر فيه هذه الصورة الجديدة لـVolkswagen هو السوق الأوروبي. وستصل إلى الصين خلال شهر أكتوبر المقبل، أما في الأسواق الأمريكية فستُطلق في عام 2020. ومن الواضح أنه ليس التغيير الأول لشعار Volkswagen، وغالباً لن يكون الأخير.

منذ تأسيس العلامة عام 1936، مر شعار Volkswagen بعدة تصاميم وأُعيد تشكيله بطرق مختلفة، مع الحفاظ دائماً على الحرفين V وW تقريباً بالشكل نفسه. تغيّر المظهر العام فقط، مقترباً من الاتجاهات المختلفة لكل حقبة. آخر تغيير، الذي وقع عام 2012، كان ذا مظهر ثلاثي الأبعاد، وقد أُزيل لتأكيد تبسيط استراتيجية العلامة.