Pourquoi le logo VW a-t-il changé ?

Nous connaissons tous à première vue beaucoup des logos des grandes marques automobiles, il n’est donc pas très fréquent de voir de grands changements sur ceux-ci. Mais ces derniers jours, nous avons constaté qu’une des grandes marques européennes, l’une des plus connues, a changé et s’est mise à jour. Volkswagen a transformé son image et abandonné le logo qui l’a identifiée au fil des dernières années. Pourquoi le logo Volkswagen a-t-il changé ?

L’idée qui nous semble la plus logique est la simplification de l’image qui définit et identifie les modèles fabriqués par la marque. Ce nouveau logo est plus plat, plus simple et plus facile à utiliser sur les supports numériques. Le logo qui représentait la marque avait un effet 3D, qui disparaît au profit d’un aspect plat et plus épuré.

Ce changement s’explique par plusieurs raisons. Tout d’abord et surtout, parce que l’entreprise traverse une période assez difficile en termes d’image à cause du scandale du dieselgate. C’est un problème assez grave qui a miné l’image du groupe. Il faut donc penser qu’avec ce changement, ils veulent faire oublier cette affaire au public et que le nouveau logo véhicule un avenir plus clair et plus net.

De plus, la légèreté du design est aussi très liée à la ligne de design des voitures électriques. En effet, la stratégie de Volkswagen consiste à lancer une gamme complète de véhicules électriques, comme nous le savons déjà. Le nouveau design cherche à transmettre cette sensation de légèreté, de propreté et à associer la marque à la mobilité électrique.

Mais le changement ne concerne pas seulement le niveau physique et esthétique : il touche aussi le reste de l’identité de marque. Et le son également, puisque Volkswagen veut aussi avoir un logo sonore. De plus, la voix de la marque va aussi changer, remplacée par une voix féminine, jugée plus appropriée et plus agréable pour cette nouvelle image.

Le premier marché où cette nouvelle image de Volkswagen sera visible est l’Europe. Elle arrivera en Chine au cours du mois d’octobre prochain et sera lancée sur les marchés américains en 2020. Évidemment, ce n’est pas le premier changement de logo de Volkswagen, et ce ne sera sûrement pas le dernier.

Depuis 1936, année de création de la marque, le logo de Volkswagen a connu plusieurs designs et a été remanié de différentes manières, tout en conservant toujours les initiales V et W, pratiquement sous la même forme. Seul l’aspect général a changé, en suivant les différentes tendances de chaque époque. La dernière, datant de 2012, présentait un aspect tridimensionnel, qui a été supprimé pour affirmer la simplification de la stratégie de la marque.