VW 로고는 왜 바뀌었나요?

자동차 업계의 대형 브랜드 로고 대부분은 한눈에 알아볼 수 있기 때문에, 이들 로고가 크게 바뀌는 경우는 흔치 않습니다. 그런데 최근 유럽의 대표적인 브랜드 가운데 가장 잘 알려진 곳 중 하나인 Volkswagen이 이미지를 바꾸고 새롭게 단장했습니다. VolkswagenVolkswagen은 이미지를 새롭게 정비하면서 지난 몇 년간 브랜드를 상징해 온 로고를 뒤로하게 되었습니다. VolkswagenVolkswagen은 왜 로고를 바꾸었을까요?

가장 합리적으로 떠올릴 수 있는 이유는 브랜드의 모델을 정의하고 식별하는 이미지를 단순화하는 것입니다. 새 로고는 더 평면적이고 간결하며 디지털 매체에서 사용하기도 더 쉽습니다. 기존 로고는 입체적인 3D 효과가 있었는데, 이것이 평면적인 모습으로 돌아가기 위해 사라졌습니다. 훨씬 간결해진 것이죠.

이번 변화에는 여러 이유가 있습니다. 가장 첫 번째이자 가장 중요한 이유는 회사가 디젤 게이트 스캔들로 인해 이미지 측면에서 상당히 어려운 시기를 겪고 있다는 점입니다. 그룹의 이미지를 크게 훼손한 심각한 문제였습니다. 따라서 이번 변화를 통해 대중이 그 사건을 잊도록 하고, 새로운 로고로 더 밝고 깨끗한 미래를 전달하려는 것으로 볼 수 있습니다.

또한 디자인의 가벼움은 전기차가 가진 디자인 라인과도 밀접하게 연결되어 있습니다. 잘 알려진 바와 같이 Volkswagen의 전략은 완전한 전기차 라인업을 출시하는 것입니다. 새 디자인은 이러한 가벼움과 깔끔함의 느낌을 전달하고, 브랜드를 전기 모빌리티와 연결하려는 의도를 담고 있습니다.

그러나 변화는 물리적이고 미적인 차원에만 그치지 않고 브랜드 이미지 전반에도 미칩니다. 소리 측면에서도 Volkswagen은 사운드 로고를 갖추고자 합니다. 더불어 기업의 목소리 역시 바뀝니다. 새로운 이미지에 더 적합하고 호감 가는 것으로 여겨지는 여성의 목소리로 대체될 예정입니다.

이 새로운 이미지가 처음 적용되는 시장은 유럽입니다. 중국에는 올해 10월 중에 도입될 예정이며, 미국 시장에는 2020년에 출시될 예정입니다. 물론 Volkswagen의 로고 변화가 처음은 아니며, 아마 마지막도 아닐 것입니다.

브랜드가 설립된 1936년 이후 VolkswagenVolkswagen의 로고는 여러 차례 디자인이 바뀌고 다양한 방식으로 다듬어져 왔습니다. 다만 V와 W라는 머리글자는 거의 같은 형태로 계속 유지되었습니다. 바뀐 것은 전반적인 외관뿐이며, 각 시대의 흐름에 맞춰 변해 왔습니다. 가장 최근의 변화는 2012년에 이루어졌으며, 입체적인 외관을 가지고 있었으나, 브랜드 전략의 단순화를 확고히 하기 위해 이 요소가 제거되었습니다.