Dlaczego zmieniono logo VW?

Wszyscy na pierwszy rzut oka rozpoznajemy wiele logo dużych marek motoryzacyjnych, dlatego zwykle nie zdarzają się w nich duże zmiany. Jednak w ostatnich dniach okazało się, że jedna z wielkich europejskich marek, jedna z najbardziej znanych, zmieniła się i zaktualizowała. Volkswagen odmieniła swój wizerunek i porzuciła logo, które identyfikowało ją przez ostatnie lata. Dlaczego zmieniono logo Volkswagen?

Najbardziej logicznym wyjaśnieniem wydaje się uproszczenie wizerunku, który określa i identyfikuje modele produkowane przez markę. Nowe logo jest bardziej płaskie, proste i łatwiejsze w użyciu w mediach cyfrowych. Logo, które dotąd stanowiło wizerunek marki, miało efekt 3D, który znika, by ponownie uzyskać płaski wygląd i prostszy.

Zmiana wynika z kilku powodów. Przede wszystkim firma przeżywa dość trudny okres pod względem wizerunku z powodu skandalu dieselgate. To dość poważny problem, który nadszarpnął wizerunek grupy. Należy więc sądzić, że dzięki zmianie chcą sprawić, by publiczność zapomniała o tamtej sprawie, a nowe logo ma przekazać jaśniejszą i czystszą przyszłość.

Ponadto lekkość projektu jest również ściśle związana z linią projektową samochodów elektrycznych. Strategia Volkswagen polega bowiem na wprowadzeniu pełnej gamy pojazdów elektrycznych, jak już wiemy. Nowy design ma oddać to wrażenie lekkości i czystości oraz kojarzyć markę z elektryczną mobilnością.

Zmiana nie dotyczy jednak wyłącznie strony fizycznej i estetycznej, lecz obejmuje także resztę identyfikacji marki. Dotyczy również dźwięku, ponieważ Volkswagen chce mieć także logo dźwiękowe. Ponadto zmieni się również głos firmowy, który zostanie zastąpiony kobiecym głosem, uznawanym za bardziej odpowiedni i przyjemny dla tego nowego wizerunku.

Pierwszym rynkiem, na którym będzie widoczny ten nowy wizerunek Volkswagen, jest Europa. Do Chin trafi w ciągu najbliższego miesiąca października, a na rynki amerykańskie zostanie wprowadzony w 2020 roku. Oczywiście nie jest to pierwsza zmiana logo Volkswagen i zapewne nie będzie ostatnia.

Od roku 1936, kiedy powstała marka, logo Volkswagen miało kilka projektów i było przekształcane na różne sposoby, zawsze jednak zachowując litery V i W, niemal w tej samej formie. Zmieniał się jedynie ogólny wygląd, dostosowując się do różnych trendów każdej epoki. Ostatnia zmiana, z 2012 roku, miała trójwymiarowy wygląd, który wyeliminowano, aby podkreślić uproszczenie strategii marki.